故事从2016年11月11日凌晨讲起。当大部分人都在家抱着电脑血拼的时候，广州市黄浦区的一个仓库外，停着一辆大货车，车前一个身影在来回踱步。

传统行业巨头总是希望把自己占有优势的技术寿命延长到极限，以期赚取更多的利润，但挑战者往往会逼迫巨头接招儿。市值4000亿美元的谷歌、6000亿美元的苹果，在市值上都轻松超过了丰田、大众和通用的总和，这些非汽车企业已经没有悬念地成为了汽车制造巨头家门口的野蛮人。