Diageo旗下黑啤品牌Guinness公司正在应用Proxama提供的采用NFC技术的TapPoint平台，来推出一个新的移动营销计划，Proxama为这个营销计划提供技术支持。据了解，这家NFC移动商务公司（Proxama）在英国和纽约均分别设有办事处。

虽然超市和专卖店的葡萄酒来自很多不同的工厂，但是近几年美国市场的趋势是越来越集中化，因为土地和操作的成本暴涨，竞争更加激烈，酿酒厂在不断合并从而形成规模效益，还有一些酿酒厂被其他大品牌收购，例如星座品牌公司，Diageo和Chalone葡萄酒集团。