网易游戏业务增长迅猛，是网易主要营收来源，虽然网易门户和邮箱业务用户众多，但同一个阵地总不能无限次挖掘，因此外部投放渠道需求巨大。在外部媒体和平台大量投放，带来了不错的营销推广效果的同时，推广成本连年攀升，并将随着市场竞争的激烈而进一步增加。从长远的角度而言，如何建立自有渠道接触游戏类用户是网易迫切需要解决的问题，建立网站联盟无疑是诸多方法中门槛和成本较低的选择。