随着网络零售市场的扩大，规模品牌电商数量增多且规模愈加增大，市场逐步接近饱和，因此各电商纷纷瞄准更广阔的线下零售市场，强调线上线下融合，“新零售”、“智慧零售”、商超O2O和“无人零售”等新模式陆续推出，希望通过新技术、新管理和新经济模式来弥补线下零售的不足。