在上周举行的第二届娱乐供应链研究大会上，沃尔玛和它的供应商展示了如何应用RFID技术提升产品销售。这不仅被看作是沃尔玛RFID进程情况的一次更新，同时也看作是RFID在音像行业的一次推销。
目前，沃尔玛已在其6,500中1,000商店应用了RFID技术，覆盖了200,000件货品，涉及了600家制造商， Wal-Mart商店战略经理Myron Burke，在大会上称。
大多数运住沃尔玛的产品在货箱或货盘上都贴有RFID标签，记录到达仓库的时间和在仓库所处的位置等信息，实现货品在仓库里的追踪。现在沃尔玛希望在商店内也实现货品的追踪，最终实现单品贴标、单品追踪。
许多音像公司已经投入重资安装库存管理系统，追踪DVD的销售情况。虽然音像公司认识到RFID技术可以提高库存追踪，但是他们不愿意再投入更多的资源，一位与会人称。
然而，索尼影业家庭娱乐、20世纪福克斯和派拉蒙家庭娱乐已经成为EPCGlobal的会员。EPCGlobal致力于宣传于推广RFID技术的应用，EPCGlobal目前的会员包括Best Buy、Target和沃尔玛等。
“今年是个里程牌，”Sony产品服务执行主管Mike MacDonald称。“我们现在积极寻找提高我们零售环境的方式。 过去的测试表明RFID可以将销售提高15%-18%.”
EPC媒体和娱乐兴趣团体曾在1月份举行首次会议，集中讨论了如何设定三个标准：如何应用RFID标签、如何读取RFID标签和如何分析标签数据。
“我们现在测试DVD包装盒上标签所贴的位置，”MacDonald说，原先预想将标签嵌入光碟中后来被证明难度太大。“在分析数据方面，我们研究贴标的DVD展示架需离地多远。我们投了很多钱在这些方面。”
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目前，当某一个商品空柜情况发生时，店员经常要花三个小时的时间寻找同样的库存找补充，沃尔玛Burke称。
“采用RFID技术可以实现供应链完全透明性，你可以每半小时就收到一份贴标货品情况报告，”他说。
我们现在还处在RFID应用的初期，Burke称。