美国威克弗恩(Wakefern)食品公司14日宣布，该公司计划推行一种采用微软公司最新科技的智能超市购物车。这种带有电子操作系统的购物车不仅能够帮助顾客在行进途中计算出所购商品金额，从而避免超市收银台出现长龙，而且还能边走边向顾客提供具有针对性的商品信息。 

显示屏现购物信息 

美联社报道，威克弗恩食品公司在14日举行的第97届美国全国零售商联合会年会展览会上宣布，将率先引进这种新型购物车。 

微软公司与总部设在得克萨斯州的零售商Media Cart合作，经过4年研发推出了这种带有电子操作系统的购物车。购物车前端配备有一个电子显示屏，顾客可以在上面查询到所需商品位置，并通过扫描商品价格直接算账，这样节省了收银员的收款时间，顾客们也就不必在收款台排大队。 

去年，微软以60亿美元收购了网络广告公司aQuantive，并利用该公司技术为这种高科技购物车新增了电子广告服务。当顾客推着车经过超市中某个货架时，屏幕上还会自动播放这一货架内商品的广告短片。 

可在家中填购物清单 

威克弗恩食品公司计划从今年下半年开始，在公司旗下的Shop Rite连锁超市中推广这种新型购物车。拥有该连锁超市会员卡的顾客，可以直接在家中登录超市网站输入自己的购物清单。顾客来到超市后，只要将会员卡在购物车电子系统上刷一下，屏幕就会自动显示出该顾客的购物清单。当顾客将所需商品扫描并放入购物车时，购物车的电子操作系统会自动累加商品价格，并从清单中逐一删除已购商品。 

这种电子操作系统利用无线电定位购物车在超市中所处的位置，还可以向顾客显示特定商品的广告。例如，某位顾客推着购物车来到饼干区时，电子屏幕显示“奥利奥饼干减价50美分”。 

微软正研制利用这种电子操作系统向顾客提供商品优惠和购物券服务。 

顾客私人信息受保护 

利用这一新技术，微软公司还计划与Media Cart和Shop Rite等公司合作，帮助广告商寻找潜在的消费者。当顾客使用会员卡操作电子系统时，系统会读取顾客购物的历史记录。根据该顾客的消费类型，广告商可以向顾客发送相关商品的广告信息。 

这一电子购物系统可以让广告商得到更多的顾客信息反馈。例如，根据顾客是否使用电子系统提供的优惠券，广告商可以了解哪种券对促销更有效。 

但微软公司高级经理斯科特·费里表示，顾客登录会员卡系统后，不论是微软还是广告商都无法进入系统读取顾客的个人资料，也就是说，智能购物车不会收集使用者的私人信息。