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北京邮电大学教授吕廷杰演讲

　　2009年1月11日，由北京大学主办，以“改革开放30年：世界经济形势与中国文化产业机遇”为主题的“2009第六届中国文化产业新年国际论坛”在北京大学继续举行。本次大会为期两天。

　　吕廷杰：尊敬的各位来宾，各位朋友，非常高兴在新的一年开始的时候跟大家欢聚一堂，我们共同切磋由泛在网络带来的媒体革命。 

　　我给大家演讲的题目是：泛在网络与多媒体的创新。我想讲三个，一个是从空中电话网络到现在通信的网络；第二个谈一下泛在网络与泛在应用。泛在网络是大家比较容易接受的一个词，其实我们跟孙总想推出一个概念，就是泛在的应用，我个人一直在想这个术语，我们网络层面，基础设施层面，我们可以叫泛在的，无所不在的，但是我们希望他的应用是无所不能的，所以泛在有一个无所不能的概念，所以泛在网络应用功能有哪些呢，我想给大家做一个介绍。 

　　首先我想给大家归纳一下信息通信技术发展的历史，简单回顾一下人类有电话的历史，始自1876年，贝尔发明的电话，当时目的是想实现人与人的沟通。移动通信技术真的是革命，其实它带来了传媒的，甚至是社会学的很多革命。我举一个例子，有一些心理学家，社会学家发现一个奇怪的现象，当一个人洗澡的时候，什么都不带，唯一想带的东西是什么？手机。手机远远超过它作为技术解决方案的作用，是人们保持外界沟通，实时性的一种途径，所以这么多年来，电话的发明改变了我们的生活方式，但是跟媒体相关的信息技术。我想特别例举1964年哈罗德罗森做的实验，就是利用地球同步卫星让全球观众第一次通过电视看到了奥运会。去年08年的时候有一个奥运博览会，有一个展台是邮政，有人就奇怪了，邮政并不是奥运支持......我就说在以前有很大一部分是各国邮政在支持奥运会，他们发行纪念明信片，但是现在媒体比较发达了，那么未来由谁来支持呢，以前人家说技术没有市场，那是因为能拿3G卖出钱的人还没有出现，技术没有错，能拿技术做出应有的人我们期待他出现，也许就是在座的某一位。 

　　这件事情的发生是带来了传媒业和媒体业的融合，去年奥运会电视转播权卖了177亿美金，由于新技术出现了，在177亿美金拍卖基础上，进一步卖了互联网转播权和手机转播权，同一个体育事件被卖了三次，是什么创造了价值？是技术，所以技术可以拉动新的增长和新的机会。 

　　另外一个事件是1973年的4月，马丁博士发明了电话，当时电话比较大，像一个挎包一样，他做实验的时候所有人都觉得这个人有毛病，以前大家认为我家里有电话，办公室有电话，在街上也有公用电话，所以我不需要第四部电话，所以当时他们把这项技术封存起来，他认为这个技术没有用，可是1982年，摩托罗拉公司在芝加哥进行了模拟系统的通信研制，从而制造出了第一代的移动电话。 

　　我们看这么一个数据，固定电话用户，用了125年达到了十个亿，移动电话用户20年达到10个亿，而到第二个10亿的时候仅仅用了4年，这就证明了移动通信无所不在的特征。 

　　即将到来的3G时代也将受到这个影响，这个发展将为我们传媒业带来革命性的变化，我们不得不回顾一下互联网，1961年麻省理工的伦纳德博士发表了分组交换技术的论文，该技术后来成为了互联网的标准通信方式，这个跟我们传统的语音通信不一样。语音通信像铁路一样，你只要接通这个线就是你专用的，为我们我们修轻轨，他投资很大，效率很大，很昂贵，但是唯一一点他不会塞车，这就是一个好处，我说了北京很堵，但是北京汽车保有量远远低于纽约和东京，国外是一个网状的，这条路的不同就是可以迂回的走，是一个网，不是简单的路径。所以这种传输模式，路修的再宽也会有一个拥塞。所以伦纳德是用一个分组的办法控制这个丢包率，控制排队的时长，所以控制这样的机制，这个排队论文被国际电联定义成标准通信协议。 

　　美国国防部发现这追新概念以后，提出一个新的概念，就是最脆弱就是他的安全性，我们知道美国跟伊拉克开战，很多人认为将是世界大战，因为伊拉克很有钱，街上跑的都是宝马汽车，卖石油很有钱，跟美国很有一打，但是没有想到美国人上来没有打几天就让伊拉克系统瘫痪了，因为当时伊拉克买了很多欧美交换机，他发一个软件就让你这些节点瘫痪掉，所以都隔开了你战争怎么打？ 

　　所以这次对我们中国影响也是非常大，这个军事保障对力量提升是多么重要。所以我们的传统是汇接的结构，在网络拓扑结构中是树枝状的结构，我打掉最高级，一下全网就瘫痪，所以美国国防部提出这样一个：能不能互相迂回，大家没有上下级关系，大家都是你帮我，我帮你，所有活动都可以随便进行，他可以从多路由疏通，每个路由都是可以使用的，这个概念就是我们互联网业务中经常谈到的P2P。所以出现这个问题以后，后来美国就建立了军用的ARPA网，后来开始向普通的机构普及，而且后来也被推到民用，就是我们今天的互联网，这样就出现了承载信息，发邮件等等，然后就创造了很多互联网产业，创造了无数互联网的英雄，中国也有很多，王志东，马云，张朝阳这些人都是靠互联网产业起家。 

　　而互联网越来越发展就带来了三网融合的问题，就是电话网，视频网，电视播放这三个网络在一起，这个东西一推带来很多法律法规的问题。其实三网融合最大问题还是体制问题和政策环境的问题，不管怎么样，带来全新媒体的革命。 

　　我简单跟大家说说融合。简单一个概念就是说，新的服务就出现了播放跟电信业的融合，通俗的讲，原来电信业做语音的，现在不仅做客运还要做货运，现在还要做内容。手机要做前端使用这些，包括现在黑莓公司做的应用，他需要把过去互联网文化中喜欢在客户端中做的东西，每个人用的东西都不同，他希望做一个集成，放在网络上去做，然后去呼应你终端信息的使用，这个有什么好处呢？每一个信息的到来只需要在网络层去做解决方案，去做升级，因此比较适合我们移动用户的需求。 

　　因此网络带来了融合，这个融合还有一个前提条件，就是带宽越来越宽，某种意义上来讲，新的媒体对电信业应是非常好的机遇，各国的电信运营商。中国电信运营商80%收入来自语音，上了3G以后，我们期待这个比例逐步的倒过来，更多是靠多媒体业务得到收入，并且把语音资费大幅降下来。语音降下来可以靠数据业务得到回报。第二点消费者也有替代的问题，我们让消费者在语音上省下的钱去用你的GPRS。 

　　我们看这个电信与其他领域融合所产生的新型服务，第一就是有很多解决方案，这个有一个小交换机技术，就是在北大校园里面，电话拨后四位就可以了，如果应用到移动电话上，就是我经常给我的好友打电话，然后我把这几个号码告诉运营商，我给这些人打电话只要拨后四位，这样打电话不要钱，这就是一个例子。 

　　另外还有网络，多媒体的业务，成为未来互联网和移动的业务，另外就是各种手机广告的出现，手机钱包出现等等，我就不详细展开了。 

　　因此我们会看到，现在还有一个技术叫WAPMAX，我们最近研究发现这是无线接入技术中非常好的技术。首先覆盖半径，一个基站50公里半径，所以一个北京市一个基站就够了，非常便宜。可是另外一个资源因素，他的带宽，一个基站50兆，我想北大任何一个教学楼都需要50兆了，所以就回到我们蜂窝移动系统，我们通常讲有线的是无限的，无线的是有限的，频率就是那么多，他就把这些频率切成几块，在这个蜂窝用这个蜂窝的带宽，那个用那个的带宽，隔了几个频率之后，用过的带宽还可以重复使用，多频使用，如果我们把WAPMAX放在一些光纤进不去的地区，那就非常好了。 

　　刚才简单的跟大家说了一下这个行业发展到今天的历史，我下面谈一个最简单的应用，就是泛在概念。有一个词语叫泛在网络社会，我们知道在座如果有搞计算机出身的人，知道90年代初期，有一个概念叫普世计算，就是随着计算机与芯片技术发展，性能越来越高，存储量越来越大，越来越袖珍化，所以他认为所有东西里面都会有芯片，你的手机里、电脑里、电视里，我们坐个飞机到处都是芯片。日本有一个研究所的村上博士发表论文说，应该把所有的芯片连成一个网络，而导致这个东西出现的推手就是RFID的技术，这个技术本来是替代条码和二维码的，西方到处都要进行条码管理。后来又人说条码不够用了，就出现二维码。有人就说能不能用头发丝一样的芯片贴在上面存储这个信息，所以就出现RFID的应用，比如现在日韩所有养殖场都要求给鸡腿上绑上这个芯片，发现一只死鸡用手机一检测就知道是哪个养殖场的了。所以就有很多这种应用，所以所有东西上都可以贴你可能看不见的条码。 

　　所以我们现在有很多应用，越来越复杂，这种复杂的应用也会带来很多问题，比如说我发现周杰伦有一个歌很好听，可是我发现我要听这个歌要花100块钱买这个光盘，但是这个光盘里面有12首，我只想听这一首，可是有网络以后，我宁可花10块钱买这一首歌，所以这就是非常个性化的选择，这就给我们一个启发，如何经济性的利用我们的资源，所以出现了云计算的概念。 

　　所以我特别讲，所谓云计算，我们现在有足够的计算机资源，数据库，计算机等等，能不能把他们比喻成一个雨滴，我们把他们聚成一片云，为所有人服务。昨天开一个会，阿里巴巴副总说，阿里巴巴正在打造自己商务的云计算平台，通俗的讲，农业时代我们要喝水，我们就每家打口井，可是现在我们城里人需要打井吗？我们只需要一个网络，拧开龙头水就来了，不需要知道水从哪来的。那么从现在开始，大家以后只需要一个显示器和一个键盘，发出你的指令，要什么东西，找什么东西，打开网络他就来了，这就是泛在网络。 

　　我这么一讲有人说了，这对媒体真的是革命，很多人说这离我太远了，绝对不远。如果今天大家回家之后，大家一搜吕廷杰，在千分之一秒就可以在全世界网络上找到有关吕廷杰的所有文章。这就是云计算。所以对新媒体应用，电子商务应用，很多人有一个质疑，我们现在没有高效的运用，但是未来云计算是非常快的平台和解决方案。 

　　日本索尼推出的手机钱包的应用，就是将来身上所有卡都可以不带了，你只要做一个身份证，银行借记卡所有信息都储存在那，你走高速公路手机一贴就可以过去了，坐地铁一贴就可以坐，买东西一贴就可以买。可能大家担心安全，那么3G手机是有一个指纹识别的，我就不详细讲了。但是因此，就有一个机器对机器的传感器网络，这个传感器网络的布局又带来大量应用。现在日本韩国地铁站里，在下载各种媒体信息，可以用这种方式下载，可以把手机往那一贴，用这种方式索要什么东西。 

　　另外一个可以支持媒体发展的，就是全球固定网络发展中出现的趋势，就是光纤加无线。日韩很多国家就是说我给你做光纤到户，可以做宽带的应用，前几年没有做呢？光纤技术早几年很成熟，而且光纤非常便宜，但是因为光纤如果没有大规模的应用是很不划算的，如果那家自己单独用至少七八百块钱，可是现在在日韩欧洲推家庭服务器的概念，就是把平板电脑挂在标准建筑物，有电源插口，防火墙插口，以后把光纤插到这个电脑上，这几百块钱就摊到这个服务器里面来了，这就变成家庭办公室环境中真正无线的应用，这种应用又会带来媒体大规模的应用。所以泛在的应用会推动媒体的发展。 

　　最后我简单说说，其实归纳一下我刚才讲的概念，过去通信产业是解决人与人的语音通信网络，后来不仅要解决人与人的通信还要传递信息，所以我们叫ICT信息下的网络。最典型的应用叫数字内容的传送者，他不仅做客运，还要做数字内容的货运。再下来又出现了所谓的产业网，又跟很多二维码，条码这些结合起来，形成一个产业网，最终要实现商业盈利，很多人说3G就是可视的通话，其实这个应用并不大，很多人就说3G究竟能应用在什么地方，可能就需要做一个策划，能在技术上解决视频应用了，但是我们怎么能拿他赚钱，所以未来终端越来越不像打电话工具，语言将变成一个增值业务。 

　　我整理了一些内容，这个应用中我们可以看到未来有众多的应用，80%的应用全都跟新媒体有关，而且未来应用中，运营商也在转换角色。未来大家需要做一个平台，因为这么多业务他没办法自己做下来，他们要把这些平台卖出去，这个成为未来最主要3G应用中的主要思路，比如手机报，这个是非常成功的新媒体。当然二维码也没有被淘汰，在日韩做了很多商业的用途，比如我在机场看到一个杂志很好，里面有一个平面广告，我要拿笔抄下来很麻烦，但是在日韩所有平面广告都有一个二维码，你拍下来就可以解析成电话号码，很方便。  

　　所以我们看看在3G中移动内容应用的情况，有很多应用。比如音乐应用现在全世界都很成功，中国也很成功，但是中国有一个问题，我们内容制造商本身并没有获得足够的回报，这是需要解决的产业链的问题。 

　　我前不久到日本去，发现日本一个奇怪的现象，NTT做的一个平台居然让他们竞争对手也在用，我很吃惊，但是他发现之前没有开放的时候他从中做了一个亿，但是一开放大家都来做，他开放这个平台，他从中收了两个亿，比原来还多了。NTT还推出了很多基于3G视频的应用，有一个很重要的问题，就是我们真的走到了新的泛在网络的时代，我们有很多问题需要解决。 

　　国家十一五的重大项目就是现代服务业，听说北大也在做，我们学校也在做，所以做电子商务的网站就是电子商务服务业，所以将来会出现新媒体的服务业，我觉得这种新媒体要解决很多问题，比如进场通信，一定是有一个近距离的要求，还有内容分发网络的应用，内容适配，定位和位置管理，还有基于云计算的支撑系统，还有用户健全，虚拟社区等。特别讲一点，技术跟内容结合才有生命力，我们知道曾经在家用录像机制式中，索尼和JVC在竞争，后来JVC就打败了索尼，为什么呢？他就是跟好莱坞协商：你三十年代的大片给我我做成我这个制式，所以后来就打败了索尼。当时全世界录像机都用了JVC的这个制式了，包括现在看到蓝光打败HDVD，不是谁的技术好不好，而是内容的问题。 

　　这些问题会制约我们发展的，其实到底媒体产业怎么走，不简单是个技术问题，很多政策问题，法规问题，总之新的技术带来新的机遇，也带来新的挑战，我们希望我们媒体产业关注这种机会，同时能够打造未来更具有竞争力的新媒体业务，使我们社会得到更多的应用，来丰富我们的生活和工作，时间关系，我先讲到这，谢谢大家。