大赞珍珠—沈星被“植入式”营销？
    被媒体称为中国第一美女主持的凤凰卫视当家花旦沈星出书了！新书名叫《两生花》，引人遐思。文笔清新优美，连余秋雨这样的文学名家都大为欣赏。美女，又有才，自然赢尽社会关注。珍珠美人网
    这本书写了她在凤凰工作、主持《美女私房菜》的台前幕后等，也写了自己的“扮靓”心得。翻到“云裳花容”这一章，沈星毫不吝惜笔墨地展开写了一段她与珍珠的故事。足有两页，1600多字。古今中外，“宠爱”珍珠的明星名人很多，象香奈儿、赫本、杰奎琳、戴安娜等等，但很少有象她这样用大篇幅来描写的。这其中是否有些什么原因？有没有品牌“植入式”营销的可能呢？因为眼下，一种高明的“植入式”营销手法正被许多品牌所使用，比如电影《天下无贼》里的诺基亚手机、《丑女无敌》里的多芬沐浴露等，以不着痕迹的方式借助传播威力大的媒体很“自然”地撞击你的眼球，丝毫没有给人广告的感觉。珍珠美人网

    那么沈星的这本书，是否有“植入式”营销的嫌疑呢？珍珠美人网
    文中首先以一句“较之钻石，珍珠就难戴得多了，珍珠的气质不是人人衬得起”，以毫不掩饰的高调、毋容置疑的语气将珍珠抬到了比钻石还高的地步（写钻石，不过只有不到100字）。接着她提到了世界有名的某日本珍珠品牌，大赞其对日本女性影响深远，“说到珍珠,别家的谁也比不上***”,“几乎全日本的女性都想拥有一件“***”的珍珠饰品，也被誉为是母亲留给女儿最珍贵的嫁妆，更是日本皇室的御用珠宝”。这几句评论，份量很重，可称溢美之辞。看到这里，许多人的第一感觉就是很象是为这家品牌做宣传。
 
买珠记—几十年国际品牌未能赢得沈星的芳心
    不过且慢下结论，她笔锋一转，谈到自己与朋友如何找到一家为赖斯、赵小兰都曾提供过珍珠的批发商，可以以极低的价格买货。绘声绘色、眉飞色舞地讲述了全过程。象一个拣到“宝”的小女孩，面对珍珠的海洋，又可以极低的价格买到，自然兴奋难抑。看完这里，感觉她一下子又把日本名牌抛到九霄云外去了，刚赞完人家，却又把满腔的热情献给了一个没有名的珍珠同行，用自己的实际行动表明倾向于后者，明显又有抑前扬后的意思。
    一个几十年的国际品牌，未能赢得美女沈星的芳心，原因呢？就因为价格！后者的价格不知便宜了多少！所以，看来品牌有时候也难抵低价的杀伤力！小资，不，中资如名人沈星，也要掂量自己钱包，精明购物啊。
两家珍珠企业看来都不象是植入式广告，只能说是沈星为珍珠行业做了免费宣传！从她激情洋溢、真挚写实的话语里看，实在是发自内心、情不自禁地喜爱珍珠！

珍珠美人网—借势推广网络购物
    到这里，沈星与珍珠的故事也许还没完。9月18日，国内领先的专业珍珠网站珍珠美人网在其首页显要位置，以“中国第一美女主持、凤凰卫视当家花旦沈星讲述与珍珠的故事”的红字标题，吸引着访客的眼球，点击进去，全文刊载了沈星这篇文章。一家商业性网站，为何在显要位置放置这么一段与营业无关的内容？而且在里面提到的两家珍珠品牌都不是自己的情况下全文转载呢？难道有什么玄机吗？
    有营销专家认为，珍珠美人网的做法明显是一种借势行为，借沈星的势先为珍珠行业做宣传。沈星作为大中华地区的名主持人，个人审美品位对社会公众有着极大的影响。在众多金字塔顶端女性如伊丽莎白女王、撒切尔夫人、香奈儿、戴安娜、赖斯、希拉里等都一致视珍珠为至爱的文化背景下，沈星的加入使这个豪华团队更添亮点。不过巧妙的是，这家网站发现了沈星文里所代表的一种消费者购物心理：打破信息不对称，低价永远对消费者有极大的吸引力。然后，再与自身所代表的价格更低的网络购物联系，向大众推广网购的理念。
    如果说，能找到批发商、以低价购买珍珠，是对几十年珍珠品牌的偶尔冲击；那么，网络购物的兴起，省掉商场高额费用和中间环节，把价格降到市面的30-60%，则是对传统购物的极大颠覆！成功者如美国蓝色尼罗河bluenile，成立6年，就一举超越各有几十年历史、江湖地位超然的三大珠宝巨头卡地亚、蒂凡尼、宝格丽的销售额总和。网络购物时代，全新的模式、颠覆性的价格将对千千万万个消费者产生不可抗拒的吸引力，并极大地改写传统商业经营型态！(通讯员 王玫)