山东 2010-05-31(中国商业电讯)－－5月30日，在世界杯全球如火激情即将燃起之际，由海尔主办的“海尔我的球队”全国十城市海选活动，在青岛市北区台东当代广场拉开序幕。央视体育频道著名主持人张斌、《体坛周报》副社长兼体坛传媒副总裁颜强、海尔集团社区店经营体总经理张立顺一同出席了启动仪式。

活动现场热闹非凡，各个活动区域都被围得水泄不通。为争得参与ＣＣＴＶ《豪门盛宴》栏目，与央视体育名嘴们同聊世界杯，并与国足名将同场竞技的机会，来自不同地区的民间报名球队各亮绝活，放“脚”一搏。观众不时为草根球星们的精湛绝技报以热烈掌声。而被现场浓烈气氛感染的市民，也纷纷参与到射门、颠球、真人桌上足球及三人球赛等趣味十足的活动环节来，大秀脚上功夫。




央视足坛名嘴张斌、资深体育人颜强现场点评各路草根劲旅的精彩表现，并与市民畅侃世界杯，反响强烈。同时，两位名嘴还饶有兴致地与现场市民进行游戏互动，亲自上场比拼球技，赢得现场阵阵欢笑，场面极为火爆。




为家电企业世界杯营销率先试水，“海尔我的球队”活动可圈可点

随着足球热潮的全球蔓延，世界杯以其观赏性、竞技性等特征，成为全人类最为关注的主要赛事之一。而由足球盛事带来的注意力经济，更是深度影响着企业的品牌增值。

据悉，由海尔与CCTV- 5联手打造的“海尔我的球队”草根球队海选活动，是海尔继2008年发起奥运营销之后，再次嫁接世界性体育赛事的营销之举。通过该活动，不仅能为海尔与消费者搭建了文化沟通的平台，更将海尔一向秉承的人性化关爱宗旨展现。在显示其时代化、国际化的创新品牌精神的同时，也为海尔注入了年轻时尚的品牌活力。

而消费者在本次竞技性与娱乐性兼容的活动中，对海尔企业品牌文化更能产生认同，由此塑造出来的企业形象也更能深入人心，不易动摇。在今年各家电厂家欲借南非世界杯东风开展营销推广，却又无计可施时，海尔率先举办的“海尔我的球队”活动，无疑为家电同行的足球赛事营销提供了参考样板。

海尔产品全线出击，尽展全球白电品牌第一实力

据了解，除了现场丰富多彩的竞技对抗活动外，海尔还布置了家电／电脑产品展示区和展销区，充分展示了各个产品系列的最新产品。张斌和颜强也兴趣十足地参观了海尔的“我的家”白色家电展示区和电脑展示区，对海尔国际化战略与体育运动相结合的前瞻性营销思路称赞不已。




展区现场，市民们不仅可以采用无线上网电脑给青岛的“我的球队”投票，还能通过海尔高性能电脑体验FIFA世界杯游戏的紧张刺激。而海尔高清电视播放的经典球赛，更是成为现场市民享用的一道道精彩视觉大餐。显然，海尔全套家电给人们带来的超高性能与舒适便利全面体现，海尔作为世界白色家电第一品牌的雄厚实力也从中得以彰显。

业内专家表示，通过与世界杯相结合的“海尔我的球队”海选活动，海尔不仅体现了对中国足球事业发展所寄予的厚望，而且完美诠释了自身国际化的品牌诉求，同时，在青岛市民中传递了积极进取、为梦想拼搏的精神内涵。