北京 2010-06-13(中国商业电讯)－－一般消费者认为国产家电的品质不如外资品牌，事实并非如此，据美国《读者文摘》最近对亚洲地区消费者进行的2010年“信誉调查”显示，海尔冰箱在品质、产品可靠程度、了解消费者的需要以及创新能力等6项指标方面的总得分超过了欧美品牌，连续两年成为亚洲中国区消费者认为信誉最高的品牌。

近几年来，全球家电领域正在进行新旧领跑者的交替，一些国内的领先企业开始接过发达国家企业的“领跑衫”。从根本上说，如果一个品牌能够得到区域或者全球消费者的认可，必然要为消费者提供超越其他品牌的综合价值，这其中包括产品品质、根据需求创新的产品等等，所以，中国企业要想超越外资品牌首先要炼成具有世界级竞争力的制造体系。


法式对开门冰箱广告牌

过硬的产品质量是各国企业实现全球化的先决条件。质量如果拆开来看，那就是先“质”后“量”，“质”是“量”的前提和基础，而“量”是“质”的叠加和累积。质量是企业的生命，有质才有量。要做世界一流的产品就必须保证产品质量，这是海尔冰箱的首要价值观。“砸冰箱”的事例给全体海尔人种下了“有缺陷的产品就是废品”的质量管理意识，并且将这种意识内化为企业文化，最近两年全国各地不断涌现的超过二十年仍照常使用的“寿星冰箱”更是海尔冰箱卓越品质的有力见证。

要赢得消费者的认可不仅要有可靠的品质，而且还要具有持续满足需求的能力。消费者对生活的需求和期望值是不断提升的，同消费者的需求赛跑是一场马拉松，而持续创新是唯一的原动力。紧盯用户的需求，开发满足不同需求的差异化产品，令海尔冰箱在全球一百多个国家和地区受到了用户的普遍认可。 海尔在全球率先推出卡萨帝法式对开门、意式三门等全球首创产品后，美国、德国、韩国以及中国同行相继推出类似产品，这些企业从另一个方面承认了海尔在全球的产业领导能力。

事实证明，对国内冰箱企业来说，只有坚持高品质、不断创新的产品才能真正融入国际市场。据全球权威市场研究机构Euromonitor发布的最新数据显示，目前海尔冰箱的销量已经超越惠而浦，以10.4%的全球市场占有率成为世界冰箱第一品牌。同时，据欧洲著名的终端零售单价监测机构IFR公布的数据显示，海尔冰箱在德国的销售均价已经超过了一些当地冰箱品牌。很显然，海尔冰箱正是凭借高品质的产品在市场份额和销售质量上全面超越了欧美传统冰箱品牌。

其实，当前国内的外资冰箱品牌已经感受到了海尔的强大市场压力。据报道，日前两大西方著名品牌将冰箱集体降价5%—20%，这是两品牌三年来首次大范围降价促销。从最近中怡康统计数据来看，外资品牌在对开门、三门等高端冰箱的份额逐年下降，而海尔却呈现持续上升的势头，这说明外资品牌面临市场压力一改往日的策略，不得不采用降价的手段抢占市场，在中外冰箱品牌的较量中，海尔明显取得了上风。

业内人士分析认为，随着全球一体化的进程和中国企业实力的提升，中外企业已经在同一个舞台上竞争。作为中国家电业的领军企业，海尔冰箱通过构建全球化的制造体系为消费者提供更高品质的产品已经超越了外资品牌，这为中国企业全球化的进程提供了一个参照标杆。