山东 2010-06-21(中国商业电讯)－－尽管规模扩张、低价倾销、新品层出等字眼频频出现在中国冰箱业内，让原本平静的中国冰箱行业也开始变得喧嚣起来，但中国冰箱行业的冠军品牌却始终没有改变。据中怡康发布的最新数据显示，截止到今年4月份，海尔冰箱依然在中国市场占据第一的份额。

全线夺冠 海尔尽显领袖风范

在前不久举行的2010年中国冰箱行业年会上，海尔冰箱独揽行业七项大奖，并荣获“全球冰箱领袖奖”的最高荣耀，成为最受行业瞩目的冰箱品牌。4月份的市场表现就是对其雄厚品牌实力的最好证明。

中怡康发布的数据显示，4月，海尔冰箱国内市场整体销售份额为24%，稳居首位，大幅超越竞争对手。从这一数据可以看出，每卖出四台冰箱，其中就有一台是海尔生产的。

此外，海尔冰箱单线产品的销量也遥遥领先，双门冰箱销量占23.3%，三门冰箱销量占23.6%，对开门冰箱销量占27%，均居行业第一位，特别在多门冰箱领域，海尔表现尤其突出，占到市场份额的63.0%，尽显领袖风范。

盘踞高端 准确把握消费需求

进入2010年，冰箱行业消费升级趋势明显，高端产品销量不断呈现跳跃性增长，作为业内最先进军高端领域的先锋企业，海尔牢牢把握住了市场发展脉搏，一举拿下了高端冰箱近半壁市场。

从3月份海尔携高端子品牌卡萨帝发布全球高端冰箱发展趋势开始，海尔已经在高端冰箱领域显示了国际风范。不论是对开门冰箱、还是多门冰箱，海尔都能切实把握住多样的消费需求，通过技术与品质“双重保障”使得海尔冰箱成为消费者心目中的高端首选。

以海尔六门冰箱为例，该产品不仅耗电量是同类产品中最节能的，而且还从细节上进行了多重改进，成为最适合中国家庭使用的“本土化”冰箱。今年春季推出的无霜三门冰箱，从根本上解决了用户除霜烦恼，同时保鲜功能更优化，因此一上市就获得了众多消费者的热捧，被誉为三门冰箱“第三代”开创产品。

据了解，在刚刚过去的端午小长假中，海尔无霜三门冰箱销量同比上涨56%，并呈现持续热销的趋势，延续了4月份三门冰箱的热销势头，进一步增强了海尔冰箱在高端市场的产品竞争力。

人气第一 品牌效应拉动销量

在消费者心目中良好稳固的品牌形象，是海尔冰箱保持十几年来行业第一的最大推力。从天际传媒5月冰箱市场品牌排名数据图来看，海尔以44.94%的人气比例夺得冠军，成为消费者心目中最具购买价值的品牌。

支撑品牌赢得高认可度的背后，是海尔始终坚持的“质量为先”的生产理念以及持续创新的生产能力。要做世界一流的产品就必须保证产品质量，这是海尔冰箱的首要价值观。从“砸冰箱”的质量管理意识，到全国各地涌现出的使用超过二十年的“寿星冰箱”，海尔冰箱的卓越品质得到最真实的体现。

坚持不懈的产品和技术创新，是海尔冰箱品牌长青的另一重要“武器”。海尔在全球率先推出卡萨帝法式对开门、意式三门等全球首创产品后，又接连研发出最节能的六门冰箱、无霜三门冰箱等业内领先产品，这又从另一个方面印证了海尔冰箱在行业内杰出的领导能力。

业内人士认为，作为中国家电业的领军企业，海尔冰箱在高端市场所表现出的前瞻性和敏锐性，赋予了品牌源源不断的市场活力，并将进一步巩固其行业领导者地位。随着消费需求的升级和品牌集中度的日趋加强，冰箱行业的“金字塔”格局将越来越聚集于顶端，呈现海尔一家独大的局面。