北京 2010-12-21(中国商业电讯)－－中国品牌已超越欧美品牌成最受欢迎的全球白电品牌。日前，欧睿国际（Euromonitor）发布的2010年全球家电市场调查数据显示：海尔以6.1%的品牌占有率夺得全球大型家电市场份额第一，连续两年蝉联全球第一品牌，这意味着海尔白电产品获得了全球消费者的高度认可，以海尔为代表的中国企业正引领全球家电业进入“中国时代”。




自国际金融危机爆发以来，全球家电市场需求相对萎靡，同时消费者对家电产品的要求也越来越苛刻，这对家电企业提出了前所未有的挑战。在这种背景下，海尔能够蝉联全球白电第一品牌，充分说明其高品质产品得到了全球消费者的广泛认可。

卓越的产品品质是海尔征服全球消费者最大的秘诀，而这又得益于海尔全球化的工业体系以及全球领先的技术创新能力。多年来，海尔始终坚持“持续创新”理念，通过不断的技术创新以及快速应用全球最先进的技术，保证了产品技术与品质的领先性。截止目前，海尔已申请专利1万多项，主导和参与制定238项国家标准。全球领先的技术创新能力是海尔产品品质超越欧美企业的根本保证。

同时，海尔的技术创新成果也得到了全球业界的高度认可。在日前结束的第74届国际电工委员会上，海尔提报的17项技术提案全部通过审定，彻底打破了欧美企业垄断国际标准领域的局面。此前国际电工委员会（IEC）首个标准创新实践基地落户海尔，这意味着全球技术标准都将经过海尔的实践验证，海尔拥有了全球家电标准“审批权”。

随着人们生活水平提高，时尚化与高端化成为人们对家电产品的最新需求。作为全球产业发展趋势的引领者，海尔迅速捕捉到消费者需求，并推出了卡萨帝高端子品牌，掀起全球家电业的卡萨帝“模仿热”。据了解，全球化的网络布局是海尔能够准确把握市场需求的基础。目前海尔在全球建立了29个制造基地、8个综合研发中心和19个海外贸易公司，依托这一网络，其不仅能够快速收集全球消费需求变动信息，还能在全球范围内整合优质资源创新产品，这是海尔能够引领全球家电发展趋势的关键原因。

以海尔高端子品牌卡萨帝产品为例，卡萨帝冰箱整合了意大利设计和欧洲的市场需求，是原汁原味的“欧洲造”，这也使其成功超越欧美品牌，成为全球时尚、高品质家电的代名词。事实上，海尔产品的高品质也得到了欧美家电企业的认可。媒体报道称，自卡萨帝产品上市以来，频频有欧美企业“模仿”出类似产品，海尔已成为全球高端家电发展趋势的风向标。

与国内市场不同，欧美市场的零售商既是产品流通商，又扮演着产品检测者的角色，因此，进入零售渠道的数量成为衡量产品品质的重要指标。作为全球领先的高品质家电供应商，海尔家电的全球化品质得到了欧美零售商的高度认可。据了解，在对产品要求苛刻的美国，海尔成为唯一进入沃尔玛、Bestbuy等前10大零售渠道的中国品牌；在欧洲，海尔产品全面进入欧洲麦德龙、家乐福等主流渠道，并成为当地居民购买高端家电的首选品牌之一。

有关专家指出，再次超越欧美家电企业稳居全球大型家电第一品牌宝座，充分说明了全球市场对海尔品牌以及产品品质的高度认可。在全球化的工业体系以及即需即供商业模式支撑下，海尔的全球化品质已经超越欧美品牌，并成为最受全球消费者欢迎的家电品牌。