2011-02-09(中国商业电讯)－－2011年伊始，工信部就发布了《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》，提出了我国从家电“制造大国”向“品牌大国”转变的目标。这一目标在2011年的春节市场上得到了初步释放。


春节期间，卡萨帝六门冰箱备受消费者关注

据记者调查发现，2011年兔年春节期间整个家电销售迎来第一个消费高潮，从市场销售数据看，高端家电产品的增长明显高于传统产品。其中，世界家电行业高端品牌卡萨帝表现尤为突出，其销量同比增长81%，继续带领冰箱市场整体向高端升级。

消费趋势：先定品牌再买冰箱

春节期间，记者在国美、苏宁等家电卖场走访时发现，家电商家、厂家一向热衷的促销活动对消费者购买行为的影响力正在减弱。不少消费者在走进卖场之前已经有了明确的购买目标，在采访中，一位消费者对记者表示：“现在买家电不再像以前那样，到了商场听销售员的推荐再选，现在信息这么发达，哪个牌子好，我们心里都有了数，再到不同商场比较一下价格就可以了。不会贪便宜买那些不合心意的产品。”

伴随着人们生活水平日渐提高，家电消费日趋理性。大品牌和高质量的产品已经出现高端消费热。今年春节的冰箱市场表现出流动量大、品牌集中度高和选购速度快等现象。特别是卡萨帝等全球知名的高端品牌，在销售过程中，这一特点更为突出，不少消费者都是看好了这一品牌独具的格调内涵和卡萨帝冰箱颠覆性的设计创新，在春节期间专门来购买，因此出现了卡萨帝冰箱销量出现爆发式增长。

据中国家电网《2009年度高端家电市场消费者调查研究报告》显示，消费者在选择高端家电产品时，品牌拉力是首要因素，因此在高端成趋势的中国冰箱市场，品牌影响力已经上升到了第一位置。

市场趋势：领军企业引领高端升级

在新春家电市场，品牌影响力不仅仅左右了消费趋势，更影响着行业发展的整体趋势。据家电卖场的销售数据显示，春节期间，三门及三门以上高端冰箱的销售占据总体份额的六成以上，比去年同期增长一倍，已经成为市场的主力产品。

其中，卡萨帝冰箱以绝对优势成为高端冰箱市场的最大赢家。卡萨帝法式对开门、法式六门、意式三门等冰箱凭借着多门、抽屉式和低碳的设计成为高端冰箱市场的风向标。据中怡康最新的数据显示，在对开门冰箱市场，法式对开门冰箱市场占有率高达24.89%，以绝对优势领航市场；在三门冰箱市场，卡萨帝意式三门冰箱以22.74%的市场占有率成为市场销量冠军；同时卡萨帝法式六门冰箱以55.31%的市场份额在多门冰箱市场与第二名形成了4倍的差距。卡萨帝冰箱的全线领先凸显出世界领袖品牌的风范。

在全球高端冰箱市场上，卡萨帝冰箱不仅仅赢得了消费者的青睐，更赢得行业的跟风，从到欧美日韩等百年家电企业到众多内地冰箱品牌，近来推出的高端冰箱产品中都能找到卡萨帝冰箱的影子——模仿、抄袭卡萨帝已经成为全球冰箱行业快速切入高端市场的捷径。在全球冰箱行业，卡萨帝不仅仅是一个高端品牌，更是高端冰箱的标志和象征，成为中国冰箱产业“品牌崛起”的最佳见证。

家电业专家分析指出：2011年对中国家电业而言是关键的一年，伴随着经济形势的变化，全球市场也发生了转变，这要求中国企业从重制造向重品牌方向转型，只有建设有国际影响力的品牌，中国家电业才能真正掌握核心竞争力和世界市场的话语权。卡萨帝通过自主创牌，向世界展示了中国品牌的独特魅力，也证明了中国品牌开始引领全球冰箱发展趋势。在未来的全球竞争中，这种品牌优势将进一步凸显，以卡萨帝为代表的高端品牌将继续领跑全球高端市场。