艾瑞最新数据显示，截至2011年一季度，移动电子商务的市场规模达13.9亿元，同比增长358.7%，增长幅度在移动互联网的各大细分市场中遥遥领先，预计2012年手机支付交易规模将有望超过1000亿元。

      近日，网购达人们又玩起了新花样，一种叫做“比价”服务的功能悄然走红。

      据了解，首先试水这一新模式的是手机淘宝，手机淘宝相关负责人表示：“通过‘比价’不仅能够快速搜索出商品的所有价格分布，还可以看到由淘宝官方以TOP卖家实际成交情况作为标准算出的平均价格，我们称为‘靠谱价’。这样真实可靠的价格提示，使消费者能够更精准地找到所需产品，并快速完成购买。”

      据记者了解，目前推出此功能的不仅是手机淘宝这样的先行者，凡客、京东、当当，1号店、珂兰等传统的互联网公司最近也在酝酿或已经推出比价服务。

      网购2.0时代的新选择 

      比价功能可以最大限度地满足用户“随时随地，想淘就淘”的网购需求，且能与商家之间更加信息对等。类似于消费品等传统行业 “市场参考价”或者“参考零售价”。 

      业内人士指出，中国的电子商务发展10年，已经成功培养了中国广大网民的网购习惯。而淘宝对业界最大的贡献就是：由于商家诚信体系的建立、淘宝平台配套服务的完善等，让消费者在网购时没有后顾之忧。然而，消费者总是需要去线下实体店消费，而消费者在线下实体店购买商品时与商家之间仍然存在信息不对称的问题。

      在移动互联网时代，手机作为载体，可以随时随地通过掌握更丰富的信息帮助自己作出理性判断，而手机其天生的社交、互动禀赋，使得用户在消费过程中还伴随着更多的人际交往乐趣和享受，这就是网购2.0时代的特点。 

      大背景可提供个性化服务

      IDC数据显示，2011年，全球制造商们共将出货智能手机4.72亿台，2010年这一数据为3.05亿台。互联网人士指出，2011年也是国内智能手机大爆发的一年，是国内电子商务大爆发的一年。以此判断，智能手机和电子商务之间的交集必将在2011年大放异彩，移动购物正以其飞速的发展吸引业界瞩目。

      事实上，手机淘宝推出伊始，就具备比价的DNA。用户可以在搜索商品时，选择按价格排序。不同的是，以前的淘宝价格筛选其实是用户“购中”的一种行为，可以帮助用户筛选哪个价格哪个卖家适合购买。

      淘宝分析人士表示，“背靠淘宝信息库的大平台，我们可以为消费者提供更好的完整体验，满足更广泛的需求。比如，我们平台上商品的丰富性无可比拟，基于淘宝8亿商品库，比价产品也是基于淘宝的众多商品而提供的个性化服务。”

      手机平台的“靠谱价”是否会对淘宝上的中小卖家不利也成为广大淘宝商家的担忧。对此，业内人士认为：“其实了解淘宝的买家会发现，实际上中小卖家会从价格竞争中获得更多，对于他们来说，由于处在成长期，尚缺乏标准化的服务，唯一可操作的就是价格的变化。因此，那些愿意提供更具竞争力的价格和良好的用户体验的卖家，会成为比价服务的获益者，直接带动店铺的顾客数量和品牌知名度。”