北京 2011-07-22(中国商业电讯)－－海外市场自主品牌缺失已成为中国家电企业无法逾越的最大难题。日前，全球知名咨询公司特恩斯（TNS）联合英国Campaign营销杂志发布了“亚太品牌1000强”榜单，从该榜单中我们可以发现，海尔成为排名最靠前的大陆企业。业内人士指出，从该榜单不难看出，自主品牌缺失已成为中国企业提升全球化竞争力的最大障碍。


亚太最有价值品牌榜揭晓 海尔在中国家电业排名最高

作为中国家电业的领军企业，海尔成为该榜单中排名最高的中国企业，这意味着其全球化品牌已得到全球市场的认可。在当前中国家电业自主品牌严重缺失的情况下，海尔探索出的全球化品牌建设之路也成为中国家电企业自主品牌建设的典范。

事实上，此前全球权威市场调研机构欧睿国际(Euromonitor)发布的数据也印证了中国自主品牌缺失的论断。该数据显示，当前“中国制造”的产量在全球占比高达40.5%，但中国品牌的海外占比却仅为2.9%，在国际市场缺失自主品牌已成为中国家电业升级转型面临的最大障碍。

“当前我国家电企业自主品牌缺失之殇实际上与部分企业追求生产规模的经营模式有很大关系。”某资深业内人士如是解读这一尴尬现象。他认为，长期以来，部分家电企业一直处于“唯规模论”发展逻辑之下，将规模扩大的速度当做衡量企业发展的关键指标。为了扩大规模，这些企业不惜采用OEM、ODM等方式，在这一模式下，企业虽然实现了快速扩张规模的目的，但是也陷入了自主品牌缺失的尴尬现状。

随着金融危机不断蔓延，全球消费电子市场需求相对萎缩，这使得这些表面上规模庞大的企业陷入了经营困境，尤其是随着国际市场的OEM、ODM订单急剧减少，这些企业面临着产能利用率大幅下降的困境，而由此产生的库存压力也愈加明显。为了消解运营压力，背上沉重“包袱”的企业被迫通过价格战等手段来刺激市场,这无疑对中国企业的品牌建设是致命的伤害。

上述业内人士进一步表示，随着互联网经济的快速发展，单纯依靠扩充产能的运营模式显然无法支撑企业实现可持续发展，也无法使企业真正走向国际市场。事实上，在进军全球市场的道路上，这些企业往往也与领先企业存在着巨大差距。这些企业一般采用了国际化发展路线，利用自身的资源去做国际市场，也就是对外出口的模式，而业内领先企业却通常采用全球化发展路线，以全球资源为中心做强企业，实现本地化运营。很显然，采用“唯规模论”发展模式的企业已经无法适应需求不断变化的互联网经济时代，此时这些企业很可能陷入新的衰退周期。

客观地讲，单纯注重规模发展而在全球市场缺乏自主品牌的家电企业充其量也只能算是小河里的“大鱼”，要在全球市场这片大海里获得一席之地，就必须拥有自主品牌。为此，今年年初国家工信部发布《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》，积极推动我国从家电“制造大国”向“品牌大国”转变，其中明确指出，到2015年家电自主品牌出口比例不低于30% ,形成3至5个在国际市场具有较高影响力和竞争力的自主品牌，足见国家对家电企业自主品牌建设的重视程度。

目前，家电下乡政策在部分地区试点即将结束，一旦这一内需刺激政策终结，国内家电市场需求量很可能会出现相对减弱状况，如何开拓国际市场又将成为中国家电企业面临的共同话题，显然拥有全球化品牌的企业已经占据了先机。本次公布的“亚太品牌1000强”榜单，海尔成为中国大陆排名最靠前的企业充分验证了全球市场对其全球化品牌的肯定。从这个角度上看，全海尔无疑成为中国家电企业海外创牌的最佳典范。