北京 2011-07-12(中国商业电讯)－－ 近日，美国国家公共电台（NPR）研究了中国在世界上扩大其影响力的多种方式，发表了主题为《中国：超越国界》的一系列文章。海尔冰箱因为被称为中国最接近国际知名品牌的公司而被广泛关注。


海尔冰箱主导世界格局

据了解，美国国家公共电台在《互动地图：探索中国的全球影响力》一文中提出：尽管中国缺乏世界品牌，但是，远在半个地球之外的南卡罗来纳州卡姆登，美国工人正在海尔冰箱的门上贴标签，他们正在海尔美国工厂工作，这家公司是中国最接近国际知名品牌的一家公司。

事实上，作为最早进军美国市场的中国品牌，海尔在美国市场已经实现了跨越式增长。目前已成功进入沃尔玛、百思买等主流销售渠道，成为美国消费者购买家电的首选品牌之一。据海尔冰箱北美市场相关负责人介绍，自上世纪90年代初以自主品牌进入美国市场以来，海尔冰箱始终坚持根据当地化市场需求来进行产品研发，先后推出了专门适合大学生使用的“电脑桌冰箱”、变温对开门冰箱、酒柜等差异化产品，受到美国消费者的一致追捧，并在很短的时间内成为最具活力的家电品牌。

目前，海尔的产品和品牌已经进入世界160多个国家和地区，获得了全球消费者的认可。仅仅在美国，海尔2011年累计销量就突破了4000万台家电，相当于每三分钟诞生一名海尔用户。去年年底，美国《新闻周刊》（Newsweek）网站发布全球十大创新公司，在全球家电企业中，海尔唯一入选，这充分彰显了全球消费者对海尔品牌实力的认可。

2010年12月，世界权威市场调查机构欧洲透视（Euromonitor）发布最新的全球家用电器市场调查结果显示：海尔品牌以6.1%的全球市场份额蝉联全球第一大型家用电器品牌，成为中国家电业第一个全球领军品牌。以海尔为代表的中国企业，不仅在技术与市场上取得了领先优势，而且准确把握消费需求指导研发生产的模式也改变了原有的冰箱业竞争模式，体现了其战略先导优势，这也意味着海尔已经超越欧美传统家电品牌成为全球冰箱产业发展的主导者。