北京 2011-11-29(中国商业电讯)－－日前，据欧洲市场传回的最新消息，今年截至目前，海尔洗衣机在法国市场实现了同比80%的大幅增长，成为当地增速最快的洗衣机品牌。其针对当地消费者重点推出的有“抑菌”功能的洗衣机，受到了用户高度关注。据了解，海尔洗衣机目前已成功进驻法国前三大主流销售渠道，在整个欧洲的品牌竞争力得到进一步提升。




专家表示，海尔洗衣机能在动荡的欧洲经济形势中稳中上涨，充分显示了海尔洗衣机差异化的研发实力和海外市场良好的品牌口碑，对于已连续两年蝉联“全球第一”的海尔洗衣机来说，今年有望再次夺冠，上演洗衣机行业的“帽子戏法”。

海尔洗衣机受到欧洲消费者的喜爱，关键在于它能准确把握当地消费者的需求，并提供具有差异化功能的洗衣机产品。据了解，海尔人员在对欧洲市场调研中发现，欧洲消费者拥有自己独特的洗衣习惯，衣服通常天天换洗，他们对于静音、节能的洗衣机产品颇为青睐，另外，由于对生活品质要求较高，欧洲人对健康洗衣的需求也非常关注，希望洗衣机能在清洁、杀菌功能上有出色表现。

针对这一现状，海尔洗衣机准确把握了欧洲消费者对“抑菌”功能的高关注度，向市场投放了有抑菌功能的滚筒洗衣机，这一产品的问世深得消费者欢迎。据介绍，海尔将全球首创的AMT防霉抗菌技术应用于该滚筒窗垫，这一技术目前已经通过了国家和权威欧洲实验室的检测，抗菌率>99%，防霉等级为最高级0级，有效抑制了细菌滋生，解决了洗衣机一直存在的“二次污染”难题。此外，该洗衣机还具有智能“自清洁”功能，每次洗完衣服后轻松选择该程序，即可实现内外筒的自动清洁，使用十分方便。

除了具有出色的“抑菌”“清洁”功能外，海尔滚筒洗衣机还配备了全球首创的 “芯变频”技术，通过取消碳刷结构大大降低了洗衣机在工作过程中产生的噪音，满足了消费者对静音洗衣的要求。同时，“芯变频”滚筒在节能技术上也实现了较大突破，给使用者带来了更低碳环保的洗衣生活。

AMT防霉抗菌专利技术的运用，加上静音、节能功能优势，让该系列的滚筒洗衣机成为欧洲市场选购的焦点。以法国为例，今年海尔洗衣机销售成绩同比增长80%以上，其中，在Darty渠道，洗衣机同比增长100%以上，成功进驻法国市场前三大主流销售渠道，显现了海尔洗衣机全球第一的领军实力。

海尔海外研发负责人表示，“在全球经济动荡时代，消费需求日益碎片化、个性化，这对企业把握和满足差异化消费需求的能力提出了新的挑战，只有在消费需求的指导下进行产品研发、生产的企业才能获得消费者青睐。”据悉，海尔洗衣机在欧洲全部采用当地化设计，由欧洲的研发团队亲自调研当地用户的使用需求，以便更准确、更及时的发现和解决问题。

此外，据了解，海尔洗衣机在美洲市场同样取得良好业绩，最新消息统计，截至目前海尔洗衣机在美洲市场已实现销量翻番增长。业内人士分析，海尔洗衣机在海外市场一直拥有良好的用户口碑，这主要得益于其准确把握住消费者需求所创新的差异化产品。通过今年其整体海外市场的上升势头来看，海尔洗衣机获得“全球第一”三连冠已毫无悬念。