北京 2011-11-28(中国商业电讯)－－随着全国各地持续降温，洗衣机市场迎来入冬后的首个销售高峰。国内市场调研机构中怡康公布的统计数据显示，第46周国内洗衣机市场销量同比增长36.6%，销售额增幅更是达到44.5%。




中怡康分析师何继琼表示，将洗衣机市场增势不弱归结为“高端市场增长明显”，滚筒洗衣机对波轮洗衣机的“替代”以及变频产品的崛起拉动了市场需求。中怡康最新统计数据显示，今年1～9月，滚筒洗衣机零售量增长率是波轮洗衣机的两倍。同期，变频洗衣机零售额的同比增速超过37%，均远高于整体市场涨幅。业内人士分析认为，洗衣机市场正在酝酿新的变化，高端产品正成为推动市场发展的关键动力，在这一过程中，行业龙头企业发挥了至关重要的作用。

中怡康的统计数据恰恰证明了上述人士的分析。统计数据显示，目前海尔以31.2%的零售量份额继续领跑市场，牢牢占据洗衣机市场的龙头地位。其中，在滚筒洗衣机市场，海尔的市场份额达到26.1%，成为高端洗衣机市场第一品牌。

“能够最大化满足消费需求是海尔洗衣机赢得消费者认可的根本原因。”业内专家如是解读这种市场状况。据了解，海尔始终立足用户需求进行产品研发，先后推出了芯变频洗衣机、匀动力洗衣机等系列创新产品，满足了不同消费者的差异化洗涤需求。

以海尔芯变频滚筒洗衣机为例，该产品以其超静音、超洁净、防辐射功能给消费者带来宁静、健康、高效洁净的洗衣空间。据悉，这款洗衣机首创“零碳芯变频”技术，通过取消传统电机的碳刷结构，消除了高速运转中碳刷与电机转向器摩擦所发出的呼啸声，将噪音降至50分贝，洗净比也提升到1.23，同时还将电机电磁辐射降低了30%。

同时，该产品的洗净即停功能通过采用全方位的光电检测技术，即时检测桶内水的脏污程度，自动调节洗涤时间及漂洗次数，这不仅使衣物磨损率降低30%，还能省水、省电各30%。据海尔洗衣机技术研发人员介绍，为保证洗衣机的洗衣、护衣效果，该洗衣机运用了独特的设计，平滑的筒壁分布着128道弹力筋，弹力筋中间的凹槽内密布有3234个脱水小孔，真正能够较少筒壁与衣服的摩擦，最大程度地保护衣服，实现了既洗衣护衣又节能环保的双重效果。

“家里现在用的洗衣机对衣物磨损非常厉害，去年买的一件风衣还没洗几次，脖领、袖口就出现了很明显的磨损痕迹”，正在商场选购洗衣机的高女士说道，“看到朋友家里用的海尔芯变频滚筒洗衣机护衣效果很好，和我同时买的衣服，到现在还像刚买的一样，所以自己也想买一台。”

凭借卓越的产品性能海尔洗衣机在全球市场实现了跨越式发展。海外统计数据显示，在法国，海尔洗衣机同比增长80%以上，其中，在Darty渠道，洗衣机同比增长100%以上。在德国，海尔推出的超静音滚筒洗衣机一经上市迅速成为德国第一大家电连锁M渠道列为主推产品。

国际权威市场调研机构欧睿国际发布数据显示，2010年海尔洗衣机以9.1%的市场占有率高居全球销量第一，以领先第二名2.5%的绝对优势，蝉联全球销量第一。“全球领先的产品创新能力与全球第一的市场规模相结合必将带来更大的规模效应以及更领先的创新能力，未来全球洗衣机市场将形成以中国企业为中心的市场格局。”业内专家对中国洗衣机品牌的发展前景充满信心。