北京 2011-12-30(中国商业电讯)－－日前，国家财政部、商务部、工信部联合公布了2012年家电下乡产品中标结果，连续三年蝉联全球大型家用电器第一品牌的海尔，此次投放的389款投标白电产品全部中标，成为本轮家电下乡招标的最大赢家。业内人士指出，所有投标白电产品全部中标不仅彰显了全球第一品牌的实力，更是市场对海尔全线白电产品认可的有力体现。




据了解，家电下乡政策将于2012末至2013年初结束，此次招标是该政策的最后一期招标，共吸引了600家企业参与本轮投招标。从本轮家电下乡中标结果看，包括冰箱、空调、洗衣机、热水器、冷柜等在内的海尔全线白电产品全部中标，其中，冰箱、空调、洗衣机等主要白电产品中标型号分别为79个、80个、78个，是同类产品中中标型号最多的品牌。

在家电下乡实施的四年中，海尔备受三四级市场消费者的信赖，家电下乡销售额连续三年增幅30%以上，市场份额始终保持业内第一位置。相关数据显示，截至目前，海尔白电单品类最高份额达65.70%，成为最受消费者欢迎的家电品牌。

在消费需求指导下进行产品研发，从而研制出最大化满足市场需求的差异化产品是海尔家电深受三四级市场消费者认可的关键所在。据了解，海尔家电下乡产品在推向市场前都进行了充分的需求调研，根据三四级市场的消费需求进行研发。自国家试点启动家电下乡政策以来，海尔就组织了专门的研发团队，深入全国300多个县的乡镇，调研消费需求。针对农村市场海尔设计了防鼠冰箱、防漏电插座的冰箱、带防水防漏电保护的洗衣机等差异化创新产品，充分满足了广大农村市场的需求，受到了农村消费者的普遍欢迎。

以冰箱为例，在消费需求的指导下，海尔成为第一个将三门冰箱投放到三四级市场的品牌，将舒适、节能、时尚的生活方式带给了农村消费者，同时三天一度电的海尔超节能冰箱也引发了三四级市场的抢购热潮。有关数据显示，凭借领先的功能以及卓越的产品品质，海尔已成为三四级市场消费者选购冰箱的首选品牌。

在洗衣机家电领域，为满足农村新婚新居以及年轻时尚人群的洗净度高、防缠绕、低磨损等洗衣需求，海尔推出双动力洗衣机，独有双动力洗涤技术集波轮、滚筒、搅拌优点于一体，实现了15分钟快速洗衣。海尔冷柜则运用了独创的“3D逆循环速冷”技术比普通制冷技术节能10%。在热水器方面，从开机即洗的3D速热电热水器、到配备一体式CO安全防护系统的燃气热水器、再到平板太阳能热水器，海尔的每一款下乡产品都能带给消费者不一样的使用体验。

世界管理学大师彼得•德鲁克曾说过，好的公司满足需求，伟大的公司创造需求。作为全球白电第一品牌，海尔在把握并满足用户需求上走在了全球企业前列，这是其获得全球市场认可的根本原因。

另据了解，日前世界权威市场调研机构欧睿国际(Euromonitor)发布的全球家电市场调研数据显示，海尔第三次蝉联全球第一，并囊括了冰箱、洗衣机、热水器、酒柜、冷柜等多项全球第一。