烧钱成为电子商务在2011年的关键词之一，但在一些行业观察人士眼里，不少电商网站舍得花费巨资投放线下广告，却几乎都忽略了进一步挖掘广告价值。“其实只要在广告中加入一些二维码信息，消费者能快速进入网站，足以让效果上升好几个百分点。”支付宝无线事业部总经理诸寅嘉表示，二维码应该是2011年电子商务的新亮点，对此，支付宝将在2012年重点推动该领域的无线支付服务，帮助行业发展。

　　二维码是一种在一维条形码的基础上扩展出另一维具有可读性的条码，使用黑白矩形图案表示二进制数据，在常见的QR码上可以容纳近千个汉字。当使用手机拍摄此类图案后能立刻识别出文字、图像、网址等，因此被日韩等广泛用于杂志、广告、名片等领域。

　　从查看商品流转信息到查询公交信息，乃至交换个人名片。在国内，二维码的应用也日渐广泛，一些公司尝试在新品海报中加入二维码，以方便用户快速进入专题页面，获取商品的更多信息。但在最具潜力的电子商务市场，该二维码应用仍处于引而未发的态势。

　　“杀手级的应用应该是拍下二维码就可以完成支付等整个环节。”诸寅嘉表示，电商网站除了展示自身的品牌形象之外，还可以为广告中出现的特价商品附加二维码，“让消费者在海报前完成消费”，这样才能提升网络公司投放线下广告的价值。

　　而支付宝也在大力推动这种融合趋势，7月，支付宝发布了同时具备二维码与条形码的“条码支付”产品。用户手机在安装手机支付宝软件之后，可对外展示条形码、二维码供手机、条码枪识别，也可以扫描别人展示的条码，从而在2位用户之间完成快速收款与支付。随后，支付宝进一步发布“悦享拍”产品，在启动该软件后，可拍摄二维码进行支付。

　　今年8月，免费午餐项目组宣布与支付宝悦享拍合作，在微博及相关合作方展示定制二维码，用户用支付宝手机客户端扫描该二维码即可为西部儿童支付3元午餐费，成为二维码应用的典型案例。

　　据悉，除了慈善领域之外，近期支付宝还将进一步向电影票市场推进。“电影票、演出票都将是二维码的重点市场。”诸寅嘉透露，将与电影业巨头在贺岁档共同推出拍二维码购电影票的产品。

　　据了解，韩国候车的乘客可以在海报前拍摄商品二维码购物，随后商品会送至指定地址。这一模式已经将纯粹的线下场景赋予了网络意义，让沉睡的非数字化媒体苏醒并焕发生机，并在现实世界和数字世界中搭建桥梁。

　　与这种“线下-手机”的融合模式相类似的是，淘宝网近期也在尝试为全网商品编制二维码信息，当用户使用电脑访问到某商品页面时，同时还具有二维码图像。此时用户可以用手机拍摄该图像，并继而在手机上完成剩下的购物操作。这一“Web-手机”的模式非常适合网吧等多种网购消费场景。

　　“线上线下的融合将是2012年电商的最大价值点之一，而二维码与手机在此过程中将扮演非常重要的角色。”诸寅嘉表示，不排除线上及线下市场商品均被二维码编码，电子商务的新时代正在到来。