在刚刚结束的2011年里，全球家电行业经历了一次严峻的考验，房地产业萧条、政府刺激政策退出、出口压力倍增，国内家电市场呈现出乏力的状态。想要应对考验突出重围，必须依靠强大的技术创新和消费者的有力支持，鉴于此，海尔洗衣机在取得三度蝉联全球第一的骄人成绩后继续发力全球市场，在龙年伊始就瞄准了下一个全球第一。

　　精准把握用户需求  海尔洗衣机赢全球消费者信赖

　　前不久，欧睿国际（Euromonitor）发布数据显示，2011年海尔洗衣机全球品牌零售份额达到10.9%，第三次蝉联全球第一，并领先第二名4.3个百分点，成为全球洗衣机市场增速最快品牌和掌握全球最大用户资源品牌。一次夺得桂冠也许是机缘巧合，但是三次蝉联绝非偶然，海尔洗衣机之所以能得到全球消费者的信赖，依靠的便是其对消费需求的精准把握和不断创新的技术支持。

　　海尔洗衣机始终坚持以技术革新为全球消费者营造优质的洗衣解决方案，本土化的研发机制让海尔洗衣机能准确掌握当地的消费需求。比如针对欧洲消费者在选购家电时注重绿色环保特点，推出的海尔A+++变频滚筒洗衣机在法国全线热销，成为最受当地消费者欢迎的产品之一，海尔洗衣机实现了同比80%的大幅增长；针对美国等地区的消费者推出的高端、智能洗干一体机，海尔洗衣机同样实现销量翻番。

　　此外，以日本为代表的亚洲市场，在今年1月，海尔主推的5kg节能洗衣机成功进入当地主流销售渠道，在日本市场的销量同比增长67%，销售额更是实现了高达72%的快速增长。可见，海尔洗衣机针对全球消费需求的发展战略已经赢得全球消费者认可，巩固了其全球霸主地位。

　　技术创新引领需求  海尔龙年持续发力

　　为了更好的为全球消费者服务，海尔洗衣机整合全球资源，先后与GE、宝洁、VDE等全球著名企业、机构强强联手，推出一系列拥有领先技术的高端新品，深受全球消费者的喜爱。这也是海尔洗衣机连续三年稳坐全球第一宝座的关键。

　　海尔洗衣机全球首创的“芯变频”技术就是其整合全球资源精准研发的代表作品。该产品将防辐射、超静音、超高洗净比三大优势集合一身，通过取消传统电机的碳刷结构，消除了高速运转中碳刷与电机摩擦发出的啸叫声，使噪音降低到50分贝以内，电磁辐射也降低了30%，用户可以在一个安静、健康的环境下轻松解决衣物顽渍。目前，这一技术已被应用到Luxurii、HPM、复式滚筒等40余款滚筒产品上，为全球消费者提供了多样化的洗衣解决方案。

　　海尔洗衣机始终坚持以消费需求为导向，进行创新研发，并因此奠定了扎实的市场基础。龙年伊始海尔洗衣机依然延续了去年良好的销售劲头，继续领跑市场，据中怡康最新发布的数据显示，在2月第1周的全国洗衣机销量监测中，海尔洗衣机以35.9%的销售份额高居榜首，显现出了领袖品牌的强大实力。

　　业内专家表示，面对严峻的大环境，家电企业想要逆势而上，必须加强竞争实力。持续加大产品技术创新、依靠技术与创新满足消费需求，构建企业的产品竞争力和品牌影响力，海尔洗衣机始终如一的将此作为发展的核心才得以引领行业全局。在2012年海尔洗衣机将延续强劲发展势头，向四度蝉联全球第一继续发起冲刺。