北京 2012-07-16(中国商业电讯)－－连续三年蝉联世界第一，同时产销规模达到一亿台的海尔洗衣机已经成为最受消费者欢迎的品牌。近日，互联网消费调研中心（ZDC）发布的《2012年6月中国洗衣机市场分析报告》显示，海尔洗衣机以高达37.8%的品牌关注度持续领跑市场，这一成绩比第二名的三倍还多，海尔洗衣机再次稳居市场首位，洗衣机市场一家独大格局稳定。




从已发布的报告来看，滚筒洗衣机以50.4%的关注度超过波轮洗衣机，成为消费者最希望购买的洗衣机产品。尤其值得关注的是，不论是波轮洗衣机，还是滚筒洗衣机，海尔均保持冠军位置。报告显示，有26.2%的消费者关注海尔滚筒洗衣机，51.1%的消费者关注海尔波轮洗衣机，两者关注度均为行业最高。

“在注重个性化、人性化产品使用特质的消费时代，与众不同的产品使用体验是海尔洗衣机能够持续吸引消费者关注的重要因素。不论是功能设置，还是外观设计，海尔都能满足用户使用需求。”国内大型家电连锁卖场相关负责人这样解释海尔洗衣机市场领先的原因。

这一点从刚刚结束的2012中国消费电子博览会（SINOCES）上得到了印证。据了解，为期四天的SINOCES期间，海尔集团展出了复式滚筒洗衣机、匀动力洗衣机、水晶滚筒洗衣机等一系列创新产品，成为展会上最受消费者关注的洗衣机品牌。其中，海尔水晶滚筒洗衣机凭借应用行业领先的S-D plus芯变频技术荣获了展会评选的“技术创新奖”，以技术创新实现的独特产品使用体验备受参展消费者赞誉，为用户带来了至静、至智、至柔、至净、至速的完美洗涤体验，彻底改变了人们对洗衣生活的传统印象。

据海尔洗衣机技术研发人员介绍，“至静”是海尔水晶滚筒洗衣机区别于其他洗衣机产品的最大特点，通过采用全球领先的“S-D plus芯变频”技术，不仅在节能、护衣方面达到行业领先水平,而且达到45分贝超低静音效果,远低于国家标准，是目前行业所能实现的最低噪音值。另外，海尔水晶滚筒还拥有15分钟不间断速洗、双喷淋抑菌清洁等行业首创的洗衣功能，为消费者带来清洁、安静的洗衣体验。

在消费需求的指导下，海尔已经在全球不同地区推出了产异化创新产品，以满足不同用户需求。在欧洲，针对当地消费者对衣物洁净度高的需求，海尔推出的防霉抗菌洗衣机除菌率高达99.8%，备受当地消费者欢迎，并被西班牙媒体Sonitrón称为“工作繁忙家庭的理想产品”；在澳大利亚，当地淡水资源匮乏，对洗衣机节水要求较高，海尔推出了符合当地节水能耗标准的大容量滚筒洗衣机；在美国，针对美国人喜欢集中清洗衣物的特点，海尔推出的美式大滚筒洗衣机以13KG的超大洗涤容量，为当地家庭提供了一次性大容量洗衣解决方案。

消费者是既是产品的最终使用者，也是产品品质最具话语权的判定者，全球消费者的信任已经让海尔成为洗衣机产业主导者。世界权威市场研究机构欧睿国际（Euromonitor）公布数据显示，海尔洗衣机以10.9%的市场占有率连续三年蝉联全球第一。