北京 2012-09-13(中国商业电讯)－－日前，《环球企业家》杂志和罗兰贝格管理咨询公司联合发布了2012“最具全球竞争力中国公司”榜单，海尔与联想、华为位居前三甲。其中，作为唯一登上该榜单的家电企业，海尔不但位居前列，还获得了极具分量的“全球化品牌最佳表现奖”单项奖。这意味着，海尔以成功的全球化市场拓展路径为中国家电业成功“出海”提供了可供借鉴的母本。




据了解，《环球企业家》杂志和罗兰贝格管理咨询公司已经连续七年成功推出“最具全球竞争力中国公司”评选，旨在以全球市场为背景，考量中国企业在全球市场表现和全球化进程成果。该活动成立了包括三大维度（经营业绩表现、持续竞争力、国际企业文化）及八大标准在内的完整评选体系，并组织政界人士、经济学者、在华跨国公司高管和海外商业领袖组成评委会进行了严格审核。综合来看，本次评选是对中国企业进行的一次排查范围最广、评选审核最专业的全球化成果大排名。

罗兰贝格管理咨询公司表示，我们不仅仅在中国企业之间进行评比，更是把所推选出的中国企业中的佼佼者，与其所在行业的全球领先的跨国公司进行对标研究。作为中国全球化程度最高的家电企业，海尔已经在全球市场成功构建了市场份额，并超越欧美企业成为产业领导者。世界权威市场调查机构欧睿国际发布数据显示，海尔大型家用电器2011年品牌零售量占全球市场的7.8%，第三次蝉联全球第一，同时包揽了冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜等几乎所有白电产品线的多项世界第一。

“中国企业在国际舞台上崭露头角，在激烈的竞争中发展壮大，甚至在某些领域成为细分之王”，罗兰贝格评论称。事实上，海尔以满足消费者需求的创新产品，已经成为海外消费者心中不可替代的家电品牌。在澳洲，用户Rachel因为使用了海尔集团的法式对开门冰箱而成为海尔的“义务宣传员”；在“家电王国”日本，当地用户看到矗立的海尔LOGO兴奋地对中国友人喊道：“看，海尔！”；在德国，一位电气工程师体验过海尔热水器后，决定再购买一套作为礼物送给女友。

在成功构建市场份额及全球化品牌形象的同时，作为用最短时间登顶世界第一的家电企业，海尔还成为国际主流媒体竞相报道的对象。其中包括英国BBC、法新社、欧洲最大电视台、美国《华尔街日报》、德新社、《柏林日报》等知名媒体纷纷对海尔全球化成果给出了高度评价。德新社甚至直接评价：“海尔正成为欧洲同行创新榜样”。而法国《回声报》则认为“海尔重新定义了中国制造”。

近日，全球最大传播集团WPP旗下公司智威汤逊发布调研报告显示，海尔是境外品牌认知度最高的中国家电企业。对此，智威汤逊行业趋势研究主任安麦克认为，世界将进入“中国时代”，中国品牌有巨大潜力进行突破。