“现在外出一定要戴口罩，济南的雾霾已经让人感觉呼吸不顺畅了。上网浏览降低PM2.5危害的方法，看海尔开展除PM2.5空调宣传语创意活动，写一下自己的切身感受，不知道神秘大奖是不是除PM2.5空调，帮我除除家中的细颗粒物。”海尔除PM2.5空调宣传语创意征集活动开展短短一周时间，就吸引了上千名网友参与，除了80后、90后等网络控，不少关注PM2.5、关爱家人健康的70后消费者也加入到创意大军中，济南的牛先生便是其中一位。

　　牛先生目前自主经营一家机械工厂，三口之家有一个正上高中的女儿，成功的事业、温馨的家庭让他感觉非常幸福，但最近频频爆发的雾霾天气让他倍感烦心，“我家旁边就是公路，济南雾霾严重，只能选择合适的时间段偶尔开窗透透气，女儿现在上高中，正是长身体的时候，很担心这样的空气质量会影响到她的身体健康。”这也是牛先生上网查询避免PM2.5危害，参与除PM2.5空调宣传语创意活动的动因所在。

　　健康空调万千 海尔除PM2.5空调最领先

　　在活动页面，牛先生写下了 “健康空调万千，海尔除PM2.5空调最领先”的宣传创意。牛先生笑言写的很直白，却是自己的亲身感受。“现在去卖场、看广告，哪个空调品牌不讲自己的健康功能，海尔却能从同质化的功能点中脱颖而出，准确把握人们最关注的雾霾天气，研发了除PM2.5空调，这才是人们想要的‘健康空调’。”因为自己开工厂的缘故，牛先生对企业如何把握用户需求，以及需求满足深有体会。

　　在回应记者为何认为海尔除PM2.5空调“最领先”时，牛先生表示，自己平时做事严谨，这次创意海尔除PM2.5空调一句话宣传语也在网上进行了大量的资料搜索，“之前只知道海尔有这款产品，现在了解到市面上不少厂家也推出了类似产品，我比较了一下，海尔的产品技术最领先、使用最人性化，而且是行业首个推出的，所有认为其‘最领先’。”据了解，海尔除PM2.5空调采用国际领先的IFD高效除尘技术，每5分钟自动净化一次，对于开窗通风进入的PM2.5无需重复去除，使用方便、人性化。

　　差异化定位满足不同用户需求

　　作为民营企业的老板，牛先生对雾霾的关注和认识都高于一般的老百姓，而商人的敏锐让他感觉带有除PM2.5功能的“健康空调”具有巨大的消费潜力。“通常老百姓买空调首先关注制冷、制热，但现在的环境让大家开始关注除PM2.5这类‘附加’功能了，海尔这款产品正满足了人们的健康需求。”

　　另外，牛先生从商人的视角指出，自己对海尔除PM2.5空调产品创新理念以及功能优势非常认同，但是不知道其价位普通百姓是否能够承担。事实上，海尔空调不仅从功能上满足了用户需求，在产品价格上也进行了差异化的设定，不论是注重产品实用功能的用户，还是崇尚时尚外观的用户都能找到合适的产品。在4月初，采用除PM2.5模块的帝樽空调将面世，在保证PM2.5去除率的同时，其时尚流畅的圆柱型外观给用户带来更多选择和惊喜。

　　在采访结束时，牛先生认为室内虽然有PM2.5，但不知道数值多少、危害多大，希望空调等净化类产品能出台相关检测标准，让老百姓能放心选购。而针对牛先生的要求，记者连线相关研发人员了解到，中国标准化协会目前已联合海尔空调起草制定空调除PM2.5相关标准，该标准即将会作为行业标准发布。