西安、广州、太原、济南、南昌……覆盖全国二十多个一线城市，前后跨越将近一个月。近日，以“智能节能 谁与争锋” 为主题的美菱新品订货会在全国多地陆续引爆，拉开了2013年美菱发力市场的帷幕。





双能实力 赢得客户信赖

此次新品订货会吸引来自全国各地美菱经销商到场参加，纷纷抢先品鉴最新一代冰箱产品。在现场，美菱展示出应用前沿智能科技的雅典娜智能二代冰箱，揭示了冰箱行业智能、节能高端化的转型趋势，深受到场嘉宾认可。

毫无疑问，科技的发展和生活水平的提高都在要求冰箱产品外观、功能也要随之发生变化。冰箱仅作为食品存储箱的功能已经不能为现在的消费者所满意，美菱的雅典娜智慧二代冰箱远程操控、多屏互动等功能完成了人们对智能化家电的想象，更加便利了现代人的家居生活。

“和美菱已经合作十年了，每次最新的产品都受到消费者的喜爱，本次我们就看中了最新的韵律系列冰箱，又节能，外观还相当时尚”现场的经销商表示。

新品订货会上，美菱还展出的系列高端风冷冰箱新品，其时尚外观和行业先进的节能、风冷技术运用，让其显示出极大的市场竞争力。目前，美菱雅典娜高端风冷类冰箱已有韵律，酷钢等多个系列，呈现出产品多元化的发展趋势。

在国内冰箱整体大盘下滑的背景下，美菱以节能、智能双实力的打造取得了稳健、良性的运营态势。相关数据显示，美菱在城市零售市场排名一直保持前三甲，产品结构明显提升，节能产品占比的销售快速攀升，以“雅典娜”为代表的中高端冰箱占比已经超50%。





结构升级 品质护航高端转型

近年来，随着家电下乡政策的驱动以及城镇化转型速度的加快，冰箱市场出现转型趋势，一个以农村市场为主体的增量市场正在向以城市市场为主体的升级市场转型。冰箱行业呈现出明显的产品结构调整和高端化走向。

伴随着此种发展趋势，美菱将自身节能技术优势逐渐覆盖至其中高端产品，从50升的小冰箱到500多升的大冰箱，在每个容积段里，美菱都成功打造出一些标杆性的节能产品。

“美菱通过不断加大雅典娜品牌的建设力度，立足高端品牌体系建设，夯实品牌基础，提升品牌形象，形成一整套全新的高端品牌形象系统，视觉化、行动化、标识化美菱雅典娜整体产品形象。”美菱相关负责人表示。

未来，为进一步扩大雅典娜品牌影响力，美菱从形象推广、渠道铺陈、终端展示等角度，全力拉升高端化的品牌调性。同时结合高端产品技术方向，以智能二代产品为基础，全线提升产品质量，形成以智能系列、节能系列为主的雅典娜产品主力军，丰满高端产品羽翼。

据了解，此次美菱推出的高端新品皆采用国内外一流的高端变频压缩机，温度更加均匀的同时有效降低冰箱能耗。同时，凡购买美菱“雅典娜”冰箱的消费者，在国家“三包”法律条款的基础上，压缩机将享受十年免费包换，无论对消费者还是经销商都是注入一剂强心剂，成为家电产品售后服务升级的典范。