只要有一部支持NFC功能的手机，就能在上海新国际展览中心、嘉里城中心和嘉里购物中心下载信息和地图，在NFC自动售货机上购买食品和饮料，与智能海报进行互动。出席2013亚洲移动通信博览会的所有人士都可以亲自体验到这种场景。

　　而在这背后，折射出运营商和产业链各方对NFC的发力，这块市场不容放弃。

　　运营商搭台“唱戏”

　　“NFC技术体验”是今年移博会的重要亮点，中国移动、中华电信、中国银联以及三星、华为等都展示了自己在这方面的成果。

　　在中国移动展台后方的NFC生活馆中，用户可以体验乘坐公交刷手机钱包、自助售卖机上刷NFC手机。与移动合作的浦发银行，直接在现场设起了柜台，替有兴趣的观众当场办理带NFC功能的SIM卡，插入手机后就能当场使用。

　　来自台湾地区的中华电信虽然展台比较袖珍，但确实五脏俱全。入口的大屏幕中不停播放着NFC技术的应用情况，而在现场，酒店刷手机房卡、喝咖啡刷手机、还自行车刷手机，几乎涵盖了日常生活的各个方面。

　　中华电信这次带来的Hami智能钱包，有点类似智能卡包功能，将信用卡、会员卡、储值卡、员工证等功能统一归集到NFC手机的应用程序中，在使用时只需调出相应的卡片，轻刷NFC手机即可替代传统卡片。现场工作人员拿起一台NFC手机给记者演示，在酒店办理入住手续后，前台录入卡片相关信息，在酒店门锁上轻刷手机，即可打开房门。同时结合LBS功能，还能向顾客推送周边的优惠信息，并提供了积分点转存等功能，这项技术目前已经开始在台北试推广。

　　利好不小 挑战不少

　　NFC支付在国外已经有比较广泛的应用，而在国内，“随着NFC技术应用的成本逐年下降，现在已经到了规模发展的阶段。”金雅拓通信业务部门大中华区新产品业务总经理陈君岳乐观地表示。

　　金雅拓是来自欧洲的数字安全领域的厂商，为客户提供NFC支付安全上的服务，今年相继与中国联通、中国银联签署合作协议。

　　不过陈君岳同时表示，NFC支付要发展，目前还需要解决客户使用习惯、商家如何接收，以及NFC手机与NFC SIM卡适配性等几个方面的问题。

　　韩国KT电信智能金融业务部总监、副总裁Hwangkyun Lee透露，在韩国市场，KT电信的NFC手机已经占全部手机的44%，但是在零售方面，支持NFC的POS机并没有跟随增长，其中一个很重要的原因就是成本增加。“对运营商来说，一个重要的挑战在于，仍未找到清晰的商业模式，能让自己的投资获得足够的回报。”这种说法也得到陈君岳的认同。

　　站在第三方的角度，陈君岳认为，在中国市场中，由运营商出面与金融机构合作，推广NFC支付是目前最可行的一种方式。