相信已经有人在苏宁等大型家电卖场体验过了一种叫“电子货架标签”的新事物，它不再是一张可随意“作弄”的价格标签了;相反，如果你在使用NFC手机，说不定它还有可能跟你“交流”一下呢?如果你要问这怪物是谁发明的，请跟随记者采访一下绿泰信息科技(上海)有限公司总经理钱大宏先生，听听他讲有关GreenTags ESL的故事吧!

　　绿泰信息科技(上海)有限公司总经理钱大宏先生

　　RFID世界网：钱总，您好!感谢您接受RFID世界网的采访，还有今天的另一位主角——“电子货架标签”!首先请您讲述一下它与“绿泰”公司之间的故事?

　　绿泰公司钱总：绿泰的ESL产品最早是母公司杭州中瑞思创研发设计的，早在06年时基于全球零售业市场发展的需求开始涉足ESL技术的研究和设计开发，并相继为国内外知名零售企业开发和实施ESL系统化解决方案。为进一步提升ESL电子货架标签系统的可靠性,发挥其国内领先的技术优势、成本优势，中瑞公司于2012年组建了控股子公司——绿泰信息科技(上海)有限公司。中瑞公司从最早的EAS安防领域的领头企业迈向RFID行业，从产品供应商向系统方案提供商转变，并日趋国际化多元化。GreenTags ESL作为零售行业的价格管控的信息化产品为中瑞思创产品升级和多元化提供了有力的支撑。

　　RFID世界网：据悉，为了提高用户体验，绿泰最新推出的“电子货架标签”做了不少改进，例如将NFC技术与ESL电子货架标签结合。您觉得新设计方案将具备哪些市场竞争优势?

　　绿泰公司钱总：2011年，中瑞思创基于客户需求集成了NFC技术，成功为苏宁乐购仕开发出液晶屏系列电子价格标签并全面上线。随后，中瑞思创子公司上海绿泰(专营ESL电子货架标签)在针对不同门店、不同商品显示内容的多个系列、多个款型的价格标签中,也对融合该技术需求做了充分考虑。未来零售是一个以线下体验、线上销售为主题的氛围,如何不断技术创新、不断将诸如NFC这种新技术紧密融合到ESL电子货架标签中，全面提升购物体验成为思创绿泰公司未来一段时间延续关注的重点。

　　NFC技术在零售领域拥有商品信息显示、自助支付、库存自助管控等诸多优势。在智能手机支持NFC功能的普及率越来越高的情况下，这一技术率先在欧洲乃至整个发达国家地区全面推广开来。NFC还有一个好处是可以交互。也就是说用户可以把信息写进标签里面。在电子货架标签中嵌入NFC标签,即在零售商原有的电子标签动态变价(一键式操作)的基础上,使得消费者能够通过手机近距离触碰其附有的NFC标签,就能轻松获取商品有关成分、热量、产地、制造商、过敏警示等信息。

　　RFID世界网：在我们国内，“电子货架标签”算不算新的事物?您认为它未来的生存和发展有哪些值得注意的地方?

　　绿泰公司钱总：在欧美国家ESL已经成为开店必备的系统，非常普及，但在我们国内电子货架标签系统在零售业界属于一颗新星，其中的原因有以下几点：

　　1)与发达国家相比，国内廉价的劳动力成本使得纸标签的维护费用占有很少的商场总运营成本份额;

　　2)以前的电子货架标签系统制造商都在国外。

　　3)电子货架标签系统的安装费用和使用价值一直是众多商家争论的焦点。

　　这样的平衡随着中国零售市场的日益国际化和电子货架标签系统本身的发展将逐渐被打破。各大零售业巨头的进入在带来先进的技术和管理的同时，同样也促发了大规模的商场竞争。采用新技术提高竞争力将成为商家的必然选择。

　　低成本将是各个电子货架标签系统制造商未来始终追求的目标，各个制造商之间的竞争主要表现在核心技术方面的竞争，突破成本底线的公司将在未来的电子货架标签系统市场占有最大优势。

　　RFID世界网：继“电子货架标签”之后，公司还会推出哪些有源RFID产品?“绿泰”未来最重要的商业使命是什么?

　　绿泰公司钱总：我们上海绿泰主攻的产品是面向零售业的价格标签，下一阶段我们会把仓库系统的库位标签作为主要的开发方向，我们会把节能环保、增强用户体验、帮助客户提升业绩的经营宗旨融合到产品设计中去。

　　我们认为在国内电子标签的普及只是时间问题，更重要的不是价格，而是零售商观念上的转变。未来这一涉及卖场营运升级的“革命”肯定将迅速展开，而“绿泰”将会是这场“革命”的领导者，致力于成为世界领先的ESL系统方案提供商，为客户提供最可靠、最低系统成本和维护成本的ESL系统，并在此基础上为大型零售实体店提供智能的零售信息管理工具。

　　RFID世界网：“绿泰”为零售行业带来了“电子货架标签”，也为公司带来了市场。您认为，这件事给众多在RFID行业打拼的企业们最宝贵的启发是哪些?

　　绿泰公司钱总：目前，我们绿泰公司推了一系列的特色服务，都是基于公司在行业内具备研发优势和制造优势推出的试点体验服务、标签定制服务、方案定制服务、数据对接服务。我认为，做得最成功的地方应该是我们提供了适合客户需要的产品，尤其是目前国内刚起步的市场，更需要为客户量身定制，从而更大程序满足客户的需求。

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