“曾几何时日本非常多的通讯产品占据了我们生活中的大部分时间，后期它为什么逐步被国内的一些企业和欧美企业所替代?”3月1日晚，在浙江科技馆举行的“科学+ASTalk”活动上，野村综研(上海)通信战略首席顾问刘羽开场的一句话引来大家的同感。当晚，刘羽及航控科技战略总监曾航，野村综研(上海)通信战略副总监陶旭骏和大家分享了在高速发展的移动互联网时代，我们应该从近邻日本汲取哪些经验和教训。

刘羽讲述我们为什么借鉴日本经验

　　曾经辉煌的移动通信“贵族”

　　“应该说日本的3G和4G都是在世界上领先开拓的。”陶旭骏介绍说，早在2001年日本就已经建立了世界上首个3G网络，2006年通过移动运营商之间“价格战”的逼迫，日本开始推出4G网络。随后，他从网络部署、终端普及、应用拉动、资费定价等四个方面详细介绍了日本的NTT Docomo、软银和IDDC三大运营商竞争发展的历程，以及给日本移动通信业造就的辉煌。

　　“到2013年底，日本的3G和4G基础设施建设上渗透率接近100%。”曾航说，日本二维码在2002年得到普及，NFC(手机钱包)也在2005年普及，截至2012年，日本手游市场规模近51亿美元，排行第一的手游超过1亿美元，移动广告市场的规模也达到了13亿美元。

陶旭骏介绍日本4G网络发展情况

　　“日本的很多企业在本国的市场都做的非常好，只是因为在国际化的过程中出了问题。”刘羽说，问题主要集中在IT行业，这也是IT技术服务类型的产品在走出国门过程中经常会碰到的问题。既然日本在移动互联网浪潮中已经落后了，那么研究这位没落贵族有没有价值呢?他认为是非常有价值的，正可以借鉴其精华，并经过改良之后，应用到国内。

　　六大方面值得我们借鉴

　　“日本有很多跟我们相近的地方，有着非常大的相关性和雷同度。”刘羽认为，正是双方在政治、经济、文化、饮食等许多方面的雷同，而且在某些方面，我们正在走他们曾经走过的路，这更使得研究借鉴显得非常必要。

曾航介绍研究结论

　　通过深入研究日本的移动通信产业发展，曾航认为有六大方面值得我们借鉴：一是移动运营商告别了暴利时代，管道化将不可避免，大数据资源是其未来转型的关键。在日本，运营商和麦当劳通过运用大数据资源，可以一对一推送符合消费者习惯的打折券。二是公共交通是移动互联网发展的重要推手，在东京平均每人70分钟的上下班乘车时间成就了移动互联网的大市场。三是通过日本经验发展，NFC普及代价大、成本高而使用率却不高，不一定是手机支付的最佳方案，他认为二维码更利于普及。四是Web和App将长期共存，Web适合于低频次应用，而App更适用于高频次的应用，未来两者都会得到发展。五是现有的Banner移动广告进入了发展瓶颈，未来基于社交和大数据挖掘的精准移动广告将成为主流。六是移动互联网带有区域性特征的全球市场，开发基于本土的移动互联网应用可以破除发展瓶颈。如针对地震频发的现实，日本运营商推出了含有地震预报功能的手机。