9月19日，2015冷年空气产业发布会，对于海尔人来说是一个重要的日子。为此，在发布会举行之前，可谓做足了功课，新闻、微博微信平台都作了大范围的信息覆盖，将发布会的相关信息传播到最广。是否有成效，发布会上一见分晓，但在此之前，还是让我们先看看海尔人都做了哪些功课，又有哪些亮点!

　　造谜团

　　海尔的线上传播路线类似于小米和苹果，但又有所不同，不同在于“造谜团”。

　　8月18日，海尔9月发布会的信息在首先在微信平台引爆。文中提到，此次发布新品将直戳用户多年来在空气方面的多个痛点，着重解决当前“空调到空气”带来的产品品类零碎化问题。但并未作任何具体的交代，只是以一张抽象的“叠罗汉”表明其“空气产品”。

　　8月19日，继续将发布会新品与互联网作连接，加入新的谜团。

　　8月20日，网络媒体争相报道，引发了更多网友的种种猜测，事件开始有了热度。

　　8月21日，题为《空调2015冷年即将到来 海尔革命新品网络发声》的文章发布，总结了目前海尔9月新品引发的热烈讨论这一事实。一幅“机器人”似的海报曝光，进一步传达“空气”“组合”这两个关键词。但仍没有具体信息露出。

　　多线操作

　　关注手机资讯的人都知道，每次苹果要发新品，便会天天曝泄露信息，但无论何种信息，都单指苹果一种产品，包括小米、魅族等。但海尔有所不同，擅长多线操作。

　　从8月18日一直到21日，都是在传播“空气”理念，25日开始，突然出现一款“桌面空调”新品，让人摸不到头脑，让人误以为这就是海尔要发布的空气产品。

　　8月29日，海尔重拾“空气”“组合”，一段官方并不知情的视频基本曝光了空气组合产品的所有功能。

　　9月5日，空气魔方顶盖海报曝光，一时之间让人搞不清海尔到底要在发布会上发布哪一款新品。

　　9月8日，一款全新产品，形似UFO的“挂机空调”杀出!以“颠覆的造型”吸引眼球，脱离“空气”和“组合”。

　　借势

　　9月12日，海尔借势苹果新品发布会，将苹果的LOGO放到自己宣传海报中，借苹果的人群基数和新品发布热度来为自己发布会引流。而海尔借势并非全无缘由，海尔与苹果在智能家电领域早有合作，此次也可能带着合作的成功出现在发布会现场。

　　看似简简单单的一个月的造势和宣传，其中包含了大量的产品信息和发布会走向，无论是传播形式，还是传播内容，可以看出此次海尔为9月19日的发布会做足了功夫，相信会收到很好的成效。