新华书店买书、民光电影院看电影、剧院欣赏演出、文博景点游玩、参加教育培训……今后，主要的文化消费都可以刷一张卡来解决了。

　　最近，一张集成式“文化卡”在宁波首发。

　　这张卡目前绑定了甬城首批70多家较大的文化消费场所，今后将覆盖全城主要的文化商家。市民免费办卡后，在这些文化商家刷卡消费，都能得到实实在在的优惠折扣，甚至超低价的文化产品。消费后还可获得积分，积累到一定数额就可兑换指定文化商品。至今，甬城“文化卡”已发放5万张。

　　一卡打通文化消费

　　刚刚办好“文化卡”，35岁的周瑞梅便在“宁波书城”试了把手。她买了三本儿童故事书，原价78元，一刷卡，直接打了8.5折。

　　“折扣的数字看起来不大，可经常买书的人都知道，书城VIP也只拿到9折的折扣，而且刷“文化卡”还能不定期买到5折的特价书。”周瑞梅说，拿着卡到宁波音乐厅看演出，即便黄金时段，也可以直接打5折，这可比一般剧院自己推出的空闲时段“特价场”优惠还要实惠，因为特价场大部分都是上班时间，上班族根本享受不到。

　　“文化卡”最让周瑞梅心动的是方便。说话间，她已经拿出十几张VIP卡，有购书卡、万达影院的观影卡、KTV贵宾卡等等。

　　她说，每个文化商家都有自己的消费充值卡，像宁波文化广场原价看剧有点贵，可是要打折，得充钱，存1000元才能打到8.5折，偶尔看一两场，还要办卡，一懒索性就不看了。

　　一个“懒”字，其实说明社会并没有打通文化消费的渠道。近几年，宁波文化消费商家快速增长，大大小小文化企业达到几千家，文化产品相当丰富，可老百姓的文化消费却仍“保守”，数据显示，城乡居民家庭文化消费在消费性支出中的比例仅为7%左右，农村只有3%，远低于国外水平。

　　“我们需要一个载体，激活文化消费。此次，宁波推出‘文化集成卡’，就是希望整合文化资源，让文化消费也能像其他公共产品一样，方便、价廉。”宁波市文化部门相关负责人介绍，下一步，还会陆续有商家加入，直到覆盖全城主要的文化商家。

　　政府采购市场参与

　　宁波市新华书店在甬城共有三家门店，负责人没有想到，“文化卡”发放后，三天内，书店里凭“文化卡”消费的销售额竟然突破了10万元，呈井喷趋势。

　　这只是“文化卡”带动消费的惊喜之一。惠民文化消费最广泛地吸引群众参与，这是任何一个城市快速积蓄文化味的捷径，而这需要制度上的创新。

　　宁波“文化卡”筹建办公室相关负责人说道，公共文化项目，传统做法是由政府投资政府管，这次，甬城“文化卡”采用了政府引入市场化运作、产业化发展的新思路。政府负责出台“文化卡”的惠企政策，让文化企业切实让利于民，引导与拉动市民文化消费，政策优惠，扶持商家等措施，撬动社会文化资源。

　　“政府的手”，有效保证了文化服务的公共属性和社会效益。宁波政府每年的文化产业扶持基金约有2000万元，部分用于采购公共文化服务，低价甚至免费提供给公众。今后，这些政府采购项目将与“文化卡”关联，还将对销售额排名靠前、受市民欢迎的文化单位进行一定的奖励。

　　此外，政府每年还会发放一定量的“特殊卡”，奖励给道德模范、最美宁波人、志愿者、帮扶对象等群体，里面存有一定的积分，可直接兑换文化产品。

　　“市场的手”，又让“文化卡”活力无限。最近，宁波几家书店开始筹划合作项目，错位经营图书。而宁波文化广场则尝试把一些公益场次和“文化卡”绑定，推出“文化卡”专场，百姓只需要花十几块到几十块钱，就能看一场优质的演出……

　　消费取向数据采集

　　“叶琴，教师职业，50岁，常购买书法类书籍，偏好唐代书法；常到宁波大剧院看话剧，偏好喜剧类、舞蹈类……”

　　“文化卡”发放不到半个月，叶琴的卡里，已经记录下了不少消费名目。几笔类似人群的数据积累下来，一家经营演出的单位便由此列出了“四五十岁教师层可能的文化消费倾向”。

　　在一些人眼中，这份数据分析非常重要。“一旦有了全城百姓观看剧目偏好的大数据分析，我们便可以按此来引进演出，避开消费弱点。这对企业来说，减少了经营的盲目性和风险，能准确分析市场。”宁波文化广场投资发展有限公司党支部书记、董事长魏雪梅说道。

　　“文化卡”记录了百姓消费，这同样也是企业经营最实诚的数据，也因此成为一个准入的门槛。

　　宁波枫林晚书店最怕的“竞争对手”便是盗版书店，以牺牲图书品质来拉低价格，而今后，如果实现“文化卡”消费一卡通，那些盗版的小书店根本进不了卡，也会慢慢淡出百姓的消费视野。

　　“文化卡”将宁波文化产业中精华者择优而入，事实上起到了质量筛选、政府监管的效果，将全市所有重点文化单位及文化相关企业纳入“文化卡”中，进一步推动宁波市文化企业的产业化、规范化、市场化，保证文化产品的积极健康。