618全民网上狂欢购物节落下帷幕，海尔冷柜再一次创造新的成交纪录。仅6月1日-6月16日，海尔冷柜的市场份额占比达37.1%，同比增长4.1%，而全网累计销额增幅20%，高于行业高于竞品。在618当天，海尔冷柜零售额增幅达39%，位居行业NO.1。这背后是海尔冷柜对消费需求的精准定位，对高端食材存储方案的多圈层布局。

聚焦今年618冷柜销售数据，海尔等主流冷柜品牌取得不错的业绩。从畅销型号前几名不难看出，高端、品质已成为用户首选的关键词。而在此前中怡康发布的《家电消费趋势白皮书》中也显示，用户在冷柜的选择上，高端化升级趋势明显，这也给市场释放出一种信号：谁能紧跟用户多元化需求，谁便能率先抢占市场。

以海尔为例，此次年中大促中，海尔冷柜聚焦用户便捷、舒适的心理诉求。其主打的无霜立式冷冻柜，不仅解决了日常生活中的弯腰取物、混储串味等问题，还搭载无霜技术，实现行业冷柜结霜的颠覆，为用户提供了干净、健康的食材存储环境。

为了进一步布局多用户圈层，海尔冷柜积极打造产品矩阵，并不断填充产品。从爆冷保鲜立式柜，到海尔多功能柜，再到母乳柜等，多元化产品方案为高端、健身、母婴等不同用户群体，提供定制化的冷冻保鲜方案。未来，在“人单合一”模式的驱动下，海尔冷柜将持续迭代技术，引领新的消费趋势，夯实在家电市场的领先优势。