而女性消费者的选择权则少之又少。业界对于女性消费的印象就是：要卖给女性消费者可穿戴产品，只要推出多些花哨的颜色就好。一些公司特地推出了女性向的健身腕带和智能手表，宣称大众的黑腕带和金属元素的设计对女性不友好。今年的女性向产品领头羊是Misfit，他们推出了嵌有施华洛世奇水晶的追踪器，可以戴在手腕上，也可以作为吊饰。《连线》杂志对这个闪着水晶光辉的智能腕带赞不绝口，感叹2015年将是“可穿戴设备收拾仪容、不再难看”的一年。
这种现象已经持续了好几年，以为只要健身追踪器够好看，女人就会蜂拥追捧，而这是非常可笑的想法。首先，有点头脑的女性都不会戴着施华洛世奇水晶去做真正的运动。看重运动数据的女性，也早有不少好看的选择。比如，Withings的新款智能手表Pop中性优雅，如果宣传得当，那将会比奢侈的手镯更能捕获女性的芳心。
Jawbone也表示，他们由瑞典设计师Yves Behar操刀设计的产品Up吸引的男女性消费者数量相当。
然而，科技产业依然坚持，女性向的设备一定要长得像首饰一样才卖得出。在过去一年来，许多科技公司向女性市场雄心勃勃进军，发明了许多由时尚设计师操刀的时髦追踪器。在这些开拓者之中，英特尔支持时尚连锁店Open Ceremony 推出了新设备Mica，Fitbit委任了美国设计师Tory Burch，以她的名字命名推出了金属风的健身腕带。令人搞不清楚的是，设备商到底是觉得这些设计元素对女性消费者有实际价值，还是只是想卖多点产品。可能他们也不怎么在乎，单纯只是买卖而已。
多伦多创业公司Interaxon首席执行官及创始人Ariel Garten表示：“作为女性，我们的最大问题就是事必躬亲和完美主义。”Garten发明了Muse心电头带，售价300美元，可以感应脑电波及生成回馈信息，帮助女性保持心态平静。“脑海里面总有个声音提醒你，你还能做得更好。但是有了Muse，你就能学会屏蔽那个声音。你可以把脑内杂绪甩到天边，完全主宰自己的心。”Garten补充道，了解到用户如何能达到平静与专注的状态后，Muse就能训练用户复制大脑模式，控制自己的压力水平。
但是Muse没办法在大部分公共场合使用，对丑陋的腕带们不构成挑战。然而作为一名在职母亲，如果面对着一台珠宝琳琅的计步器和一个非药品途径的日常减压设备，笔者当然会选择后者。不过，情绪健康不是可以计量的东西。越来越多的公司在为员工采购健身设备，比起提供瑜伽课程，他们更乐意买这些设备来鼓励员工锻炼，同时可以减少健康保险支出。
另外还有一款舒缓母亲焦虑的设备Paxie，专为儿童而制。SAFE家庭可穿戴设备首席运营官Jennifer Lazarus表示：“我当了妈之后，保护孩子的天性让我想要去做这款产品。没有母亲想离开自己的孩子，但是有时候不得已得分离，所以需要可以帮助母亲随时了解孩子位置的设备。Paxie腕带售价175美元，可以进行GPS定位、监控心率及环境温度，从18个月大到12岁的婴幼儿童皆可使用。
Paxie在五月份上市，届时将会有3款可更换皮肤可选，保证腕带够时尚。如果孩子依然不喜欢腕带，拆卸也不是件容易的事情，首先拆卸会需要双手，而且腕带受到拆卸时会自动向智能手机发出警告。
即使与孩子们住一起时，为了同时经营好职场、友谊、婚姻和家庭，我们也难以时刻陪伴在孩子身边。这虽然是陈词滥调，却也是不可否认的事实。与其忙着掏出手机拍家庭照片留住影像，为何不使用可以每半分钟自动拍照的别针式相机? Corina Standiford在2012年众筹到了超过55万美元的资金，开发了自带Wi-Fi功能的相机Narrative。“我们看到了很多母亲通过这个设备，用非常简单的方式拍到了孩子自然、真实的一面。”Standiford表示，“在掏出手机准备拍照的期间，很可能孩子就会戒备地停止玩耍。”作为Muse头带的用户以及一位母亲，笔者可以告知大家，给孩子拍照如果轻松点的话，自己情绪水平也会好点。
而这些女性向产品的症结在于，它们的产生其实是加剧了女性因压力而生的焦虑，而这只会让问题更糟。像很多家长一样，我活在永恒的挣扎里，无论是照顾我14月大的儿子还是我的工作，我都没足够的时间去做。我可以在办公的时候查到孩子准确的位置，这也许可以减轻我的一些原始的母性恐惧，但同时也会为本已忙碌的工作日徒增分心。
减压头带无法中和的是，在职母亲那种必须前进的压力。她们最大的问题就是她们妄图做好每一件事，但这是不可能的。更多更好的设备可以允许母亲们稍微再多做点事情，但是凡事总有限度。比如说，即使有了可以自动拍照的可穿戴相机，我们还是得回家，下载，整理，裁剪，做标签，备份，发给孩子们的爷爷奶奶外公外婆，打印成相册等等。硬件不是问题所在。
不幸的是，消费女性的焦虑感——对体形的焦虑，对发型的焦虑，为人母亲的焦虑，及职业野心的焦虑都非常奏效。女性杂志最善长此道，时尚行业也是。非常沮丧地看到，又有一个行业加入了他们的队伍，不过可穿戴市场并没有用错策略。而且，情绪健康问题的解决方法实际上多如万金油，只要让你心情好回来的都是好方法。无论是定位儿女行踪的安全腕带，还是闪闪发亮的智能水晶表，你高兴就买吧。但是别忘了，女人其实也非常务实。