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　　“如果说苹果手表是芭比娃娃，那么Noodoe手表就是乐高积木，” John Wang，Noodoe手表的创始人说到。什么?乐高积木?这是最新的旋转智能手表概念，这是一款极简主义手表，它把关注焦点从功能转移到另外一些东西上，那就是让消费者通过选择某些服饰来彰显个性与时尚。

　　John认为目前的可穿戴都没有击中消费者的心理。可穿戴不应当都是关于时间显示、步数计算或者测量睡眠等功能，可大部分可穿戴设备恰恰都只关注这些方面。而Noodoe手表却是与自我表达和创造性有关。

　　“我们所做的跟市场上其他智能手表有点不同，”他解释道。“我们做的可穿戴是从人们想要什么的角度来做，而不是功能的堆积。我们想的是，消费者为什么会佩戴这款手表?”

　　Noodoe手表被认为是苹果手表的对立面，它肯定会成为2015最成功的可穿戴产品，但John并不感到困扰。“选择苹果手表，意味着选择他们给你的东西，而且所有的东西都已经为人们做好了。而选择Noodoe，意味着选择构建模块，人们可以自己创造。”

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为此，有一款应用程序。

　　乐高、构建模块等等这些元素，都令人想象到某种模块工程Ara风格的智能手表，但这款手表的设计以及个性化方面全都是数字化，并通过手机上的安卓或iOS应用来操作。简单的拖放界面让人们很容易就能在Noodoe上创造属于自己的东西。用户能混合文本和图片，或者在传统的手表界面上创造富想象力的替代品，例如骰子，打扑克牌，或者是一棵能长出叶子来表示时间的树。

　　“在手机上创建的所有东西都能转移到手表上。”John解释道，“我们希望把编程民主化，让所有人都能在Noodoe上实现他们的想法。”

　　用户可导入用Paint或者Photoshop创作的图片，或者通过应用里一个基础编辑工作来创作。手表功能的编程全部由用户操控，因此用户能加入自己想要的图片以及功能。该手表非常简单，适合各年龄层的人使用，仅需3秒就能制作出特别的设计。

　　此外，该功能还有更深一个层次。一个名为Noodoe Talk的脚本平台能让所有感兴趣并且有足够技术能力的人更深入使用这款设备，能编程专属的功能，更进一步体现Noodoe个性的追求。

　　至于其生态系统，该应用还能作为社交网络/应用商店使用。它不是一款实质上的应用商店，而是一款“手表云端”，所有人都能上传并分享他们创作的功能。用户之间可以相互关注，有点像Instagram和推特。

　　那硬件怎么样呢?

　　“手表并不是最重要的，重要的是你的想法、创作，”John说到，“实际上，我们想让手表消失，成为背景。就像空白的帆布一样，让你在上面任意涂写你的创意。”

　　为此，Noodoe手表是一款谦逊的黑色可穿戴，看起来像是笨重的腕带。其配置一个32 x 128像素分辨率的单色显示屏，当设备不使用的时候，显示屏就会变黑，融入到设备当中，John把它称作“流明皮肤”。它使用蓝牙LE连接到智能手机上，但对于其运行来说，并不需要一直连接到手机上。

　　这款手表没有按钮，没有拨号盘，没有任何触摸功能。“这是一个全新的范式，”John说，谈论到使用这款手表的方式，他说：“你需要忘记过去手表的使用方式，想想根本没有任何的按钮。”那到底如何使用Noodoe手表?Noodoe的答案是 Motion Magic。

　　它的营销卖点是挥手感控。Noodoe配置加速计，意味着你挥手便可拒绝来电，或者挥手来查看日程表的下一个事项。它是一款潜在直观系统，使用Noodoe时，不佩戴表的那只手一直都可保持空闲。

　　功能VS自我表达

　　“ Noodoe所有者是有着自己想法的人，他们不愿意佩戴大公司已经设置好的产品，”John说到，“我们的焦点不在于功能，Noodoe是关于自我创造，表达个性的。”

　　他认为Noodoe能像珠宝配饰一样佩戴，属于更广阔的手表市场，因为人们可以创造自己独特的设计。如果说苹果手表、三星和Pebble是属于功能类手表，那么Noodoe则是属于自我表达的。它跟香奈儿或其他奢侈品牌不太像，但更像Swatch。

　　John的背景非常显赫。他在HTC仍为其他公司生产移动设备时加入，并创立Magic实验室，这个名字是属于HTC的创新部门的，HTC梦想安卓手机就在此诞生。John是HTC的首席营销官，协助HTC成为今日的世界品牌，而后于2011年离开HTC。

　　“苹果手表将会有很多竞争者，而且很可能所有竞争者都会输。”John说到，“我们并不想与苹果竞争。我们在做的是21世纪的Swatch。”

　　“现在的人们戴手表已经不再是为了看时间，手表是人的自我表达的身体不动产。”

　　他费尽心思指出 Noodoe 是与自我表达而不是功能有关，但这款手表仍有一些智能手表有的基础功能。它能显示未接来电或者新信息、天气更新和日程提醒。它有一款内置振动提醒，挥手就能静音。

　　极简主义的方法

　　限制Noodoe手表的功能、避免规格之战显然有好处。

　　首先，电池能维持长于一天。这款可穿戴产品运行的是它自己的轻量操作系统，而且功能有限，因此电量需求也小。它甚至可能一周才需要充一次电。

　　Noodoe手表的价格也实惠。John预计其全球售价少于100美元。

　　Noodoe手表预计在苹果手表发布60天后推出，即今年6月推出。这款手表在其营销手段的背后是否有足够的物质条件来吸引消费者?功能性和自我表达是否相互排斥?很明显，Noodoe认为它能成为赢家。