苹果财报对手表细节沉默：到底想隐藏什么?

　　北京时间周三凌晨，苹果宣布了2015年第三财季财务业绩。截至6月27日的第三财季，苹果营收为496.05亿美元，比去年同期的374.32亿美元增长32.5%;净利润为106.77亿美元，比去年同期的77.48亿美元增长37.8%。

　　虽然该财季营收高于华尔街预期，但iPhone销量和前景低于市场预期，导致其股价在盘后交易中大跌6.49%至122.23美元。

　　值得注意的是，对于外界高度关注的Apple Watch，苹果并未公布相关营收和销售细节，相反，财报数据显示，大屏手机iPhone 6和iPhone 6 Plus的成功，使得苹果对手机业务的依赖进一步加深。

　　苹果此前已经表示过，将不会在财报中单独披露苹果手表的销售数据。在苹果手表新产品的表现上，苹果的做法违背了惯例，引发了业界的高度质疑。过去在苹果绝大多数新产品和新版本发布之后，苹果会在几个星期或者几个月之后，对外公开新产品发布初期的销售数据。

　　具体而言，苹果将把苹果手表归入“其他产品”类目，这一类目还包括了Beats品牌的耳机、iPod播放器等。

　　简单计算，第三财季苹果“其他产品”的总收入为26亿美元，同一类目上财季的收入为17亿美元，在这一财季，该项目收入环比增长56%，而再上一财季该项目环比减少37%。

　　苹果手表销售之后，这一类目增加了近10亿美元的收入。

　　不过，在分析师会议上，苹果CEO库克提醒行业分析师说，如果通过环比和同比的销售数据，通过“其他产品”类目来观察苹果手表的销售，可能是不准确的。因为这些数据中还有iPod播放器等产品。

　　iPod播放器属于苹果夕阳产品，销量和收入一直在以两位数的幅度暴跌。

　　苹果公司首席财务官马斯特里(Luca-Maestri)表示，苹果手表给“其他类目”收入增长的贡献超过了百分之百;而之所以苹果公司不会公布苹果手表的具体销售数据，主要是苹果不希望让竞争对手观察到这些数字。

　　苹果手表一共推出了三种版本，包括运动版、标准版和价格超过一万美元的奢侈品，分析机构曾指出，苹果手表三分之二的销量，来自350美元起价的运动版。

　　一家美国科技媒体粗略估计称，苹果手表在二季度内的销售量，可能在200万块左右，苹果手表在二季度的销售收入可能最少是8.74亿美元。

　　有美国媒体分析指出，苹果公司之所以不敢公布苹果手表的销售数据，原因就是销量不佳，苹果手表是库克执掌苹果公司之后推出的第一个公司新门类产品(苹果进入智能手表市场已经太晚)，如果未获得成功，将会对库克造成信任危机。

　　据外媒报道，目前行业分析师、科技媒体和用户对于苹果手表的评价普遍不佳，苹果手表遭到诟病的地方包括：软件运行卡顿(软件运行在苹果手机处理器上)、功能和应用软件杂乱走入了模仿智能手机的误区、产品版本和价格混乱、奢侈品定位令人匪夷所思、方形外观设计平庸。

　　不过，在对外宣布的官方新闻稿件中，苹果将Apple Watch写入了标题，称其与iPhone、Mac和App Store共同推动了营收33%的同比增长。

　　库克表示，在过去的二季度中，苹果公司对于苹果手表的策略，并不是把销售量放在第一位，而是如何在长远之内定位这款产品。他介绍说，和苹果手机、平板电脑两个产品相比，苹果手表在上市后同一个时间段(具体未知)的销量超出了它们，并计划为苹果手表增加更多的销售渠道。

　　对iPhone和中国市场依赖加深

　　在截至6月27日的三个月内，苹果共销售了4750万部iPhone，财报显示，苹果来自于iPhone的营收为313.68亿美元，比去年同期的197.51亿美元增长了59%。

　　在第三财季，手机业务在总营收中占比为63%，依然是苹果收入的主要来源;在去年同期这一比例约为53%，而三年前尚未超过50%。

　　外媒分析称，iPhone 6和6 Plus吸引了中国、俄罗斯和巴西等市场原本使用Android手机的用户。事实上，在这一季度这种转换率达到了峰值。

　　同样值得警惕的是，iPad销量同比下滑18%。与整体市场反映类似，受到来自大屏智能手机和轻薄触屏笔记本的双向夹击，平板电脑的发展前景似乎有些暗淡。更重要的是，有业内人士分析，早期iPad用户难以找到升级新机型的理由，而这与iPhone产品有很大不同。

　　此前，苹果曾与IBM等公司宣布一些针对iPad在商用领域的合作。不过，目前尚未有可见的巨大变化。但是库克在随后的电话分析师会议上强调，仍然看好iPad的市场。库克认为其在多任务处理等方面有尚佳的表现，并相信其在新兴市场会有更大的机会。

　　不过，Mac的销售量同比增长了9%。与此同时，Gartner数据显示，全球PC市场第二季度出货量下降9.5%。

　　此外，从区域市场来看，苹果第三财季来自大中华区营收为132.30亿美元，比去年同期的62.30亿美元大幅增长了112%，连续两个财季成为苹果在美洲之外的最大销售市场。

　　苹果2015年第一财季来自大中华区的营收为160亿美元，而欧洲市场为172亿美元;苹果在第二财季，大中华区营收超越欧洲，营收为168.23亿美元，比去年同期的98.35亿美元增长71%，而欧洲部门营收为122.04亿美元，

　　库克表示，苹果看好中国市场，并决定不断投资，“猛踩油门”;明年年中，大中华区将新开40个门店。