在白电产业整体陷入低迷之时，美的集团的冰箱业务却提出了2016年继续增长的目标，美的集团冰箱事业部总经理王建国表示，美的冰箱正在努力构建“硬件+服务”的商业模式，“智能化”将成为美的冰箱保持逆市增长的三大核心因素之一。

　　打造“硬件+服务”商业模式

　　据奥维云网统计数据显示，今年1-2月，我国冰箱市场销售量同比微增1.3%，但销售额同比下滑4.2%，冰箱行业今年遭遇“开局不利”。

　　在此背景下，美的集团的冰箱业务却提出了2016年继续增长的目标。4月15日，美的冰箱事业部总经理王建国在接受媒体记者采访时表示，美的智能家电在2016年将实现三千万台以上的销售量，其中美的智能冰箱预计今年出货量将突破120万台以上。

　　据了解，在美的预计的120万台智能冰箱中，有75%的产品具备WIFI联网等简单功能，25%是带屏智能产品，还有5%是具备屏幕、摄像头、识别等功能的全智能产品。

　　美的集团冰箱事业部总经理王建国透露，目前美的冰箱正在努力构建“硬件+服务”商业模式，今年7月将与国内一家知名互联网公司成立合资公司，共同推进服务运营合作。

　　为了成功实现“弯道超车”，美的冰箱计划以智能为突破点，实现产品的升级，奠定其在全球冰箱行业的技术领先地位，并突破目前的白电市场稳固的市场格局。

　　紧抓智能实现“弯道超车”

　　经过了几年的优胜劣汰，在当下冰箱市场，海尔依然稳居第一，其次是美的、海信、奥马等其他厂商，前四名厂商基本瓜分了冰箱市场近一半江山。但由于海尔多年的品牌积累以及渠道渗透较深，因此对于美的来说要实现超越十分困难。王建国坦承，目前在冰箱领域，美的与龙头海尔仍然有比较大的差距，“但智能是我们超越的主要机会，所以要尽早布局。”王建国说。

　　据了解，美的从2011年开始着手智能冰箱的研发，至今已经发布了两代产品。美的冰箱智能产品企划经理戴江表示，发展智能冰箱最为棘手的问题就是智能识别技术，为了解决这个问题，美的第一次把深度学习的计算机技术应用到冰箱领域。

　　探索收入模式

　　在行业竞争日益集中、格局愈发难以撼动的情况下，美的冰箱正在把“智能”视为弯道超车的机会。而在智能之外，美的冰箱也在探索由智能服务带来的其他可能收入模式。据王建国介绍，美的冰箱已经与视频、电商、生鲜企业等多家公司达成战略合作，以在智能冰箱上实现更多的增值服务。他透露，美的将在7月份和一家互联网公司成立合资公司，涉及图像识别、生鲜电商运营等业务。

　　“未来就是专门通过运营冰箱智能的组建，比如说卖到家里怎么连接外部的内容提供商，比如说生鲜的供应商，健康的供应商怎么收取服务费，但是目前是不是一定能行，我也没把握，但是我们一直在探索。”王建国说。

　　此外，在今年的“智慧家居+智能制造”双智战略的指引下，美的将加快智能化步伐，未来将重点围绕空气、营养、能源系统开展基础研究和前沿技术研究，从单一产品制造商向提供系统集成的服务解决方案和系统的产品供应商转变。