Pernod Ricard推出NFC版本的Malibu酒。这些酒瓶使用了NFC RFID标签，用户可使用NFC手机读取产品相关内容。该技术是由英国物联网技术公司SharpEnd提供的。

　　这个活动从本月初开始启动，总共包含40000个瓶子，每个瓶子前面日落标识下方都带有一个NFC标签。这些酒在英国各地的Tesco门店出售，消费者可使用NFC手机读取相关内容信息。

　　长远来看，Malibu的英国市场经理并不仅希望能吸引消费者注意力，还希望能更好了解酒的去向以及消费者关注点。

　　Pernod Ricard的另一个分公司TAC还和Malibu营销经理开发技术，进一步和英国消费者进行互动。TAC在斯德哥尔摩开办了一家创新实验室，这一互动酒瓶的概念便是该实验室开发的。

　　过去几年里，TAC一直在和SharpEnd制定了各种广告举措，利用技术吸引英国消费者的注意力。SharpEnd创始人Cameron Worth称：“我们为很多品牌商开发了RFID及NFC解决方案。”他认为公司是英国唯一的跨越营销、技术及品牌建设桥梁的物联网公司。

　　TAC数字创新和物联网负责人Markus Wulff称：“Malibu是针对数字原生代推出的一个品牌。” 这些消费者喜欢使用智能手机等设备访问数字信息。因此，Malibu开始寻找方法和这些消费者进行互动。这些互动方式有助提升消费者关系，能让我们知道他们的需求。

　　用户无需下载额外的应用程序，只需使用NFC手机读取瓶子信息，手机的NFC读取器便可读取标签内置的NXP NTAG 213 NFC 13.56MHz芯片内容。然后，用户便可访问相关绑定内容。

　　用户还可回应他们感兴趣的内容。未来，Malibu将分析用户感兴趣的数据。这将帮助公司进一步完善活动内容。

　　Wulff表示：“我们在斯德哥尔摩建立了一个创新实验室用于确认，评估物联网技术。”该实验室重点有三个领域：互联产品，智能空间及智能包装。

　　Wulff称，公司将根据该试点项目效果，评估消费者和产品互动的意愿。

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