中国一直被定位为“世界工厂”，处在全球产业价值链“下游”，利润分配话语权、品牌高地均由欧美掌控。贴牌成为悬在“中国制造”头上的一把“利刃”。
这一点在全球第二大空调市场美国表现尤为明显。产业在线公布的数据显示，2017冷年美国空调市场规模达到1094万套。同时，受经济温和复苏、高温天气等因素推动，空调市场增势向好。但长期以来，美国市场由欧美日韩系主导，中国品牌整体认知度不高。
美国当地时间1月22日，2018年美国国际空调、供热及制冷设备展(AHR Expo)在芝加哥开幕。当天，海尔空调释放这样一个信号：伊莱克斯在美国空调市场的垄断地位被海尔终结。统计数据显示，海尔+GE Appliances 空调份额为27.2%，超过伊莱克斯旗下品牌Frigidaire位居第一，份额几乎是第二三名之和。
欧美日韩长期占据主导地位，除海尔外TOP5再无中国牌
美国市场是世界家电业跑马场。在美国市场，欧美日韩系占主导，品牌认知高于中国。例如，欧美品牌Whirlpool、York、Carrier，日韩系大金、松下、LG、三星认可度都很高。其中，LG、伊莱克斯等都曾连续多年位列美国市场份额第一。
反观中国品牌，在国内都很强，但走出国门普遍采用贴牌创汇，陷入了OEM的路径依赖。在美国，中国主流空调自主品牌较少，美国本土品牌销售的分体机大多是来自中国的OEM产品。
当然，也有例外。以海尔为代表的中国企业致力于自主品牌全球化。最新市场数据显示，美国空调市场份额占比TOP5分别是：海尔+GE Appliances双空调品牌占比27.2%、伊莱克斯17.7%、LG11.1%、Kenmore 5.8%、Whirlpool 2.5%。能跻身当地市场前5的中国空调品牌，除海尔外再无其他。
自主品牌全球化落地美国，海尔“蛰伏”19年拿下市场第一
海尔自进入美国之初，就选择了“先难后易”自主创牌道路。1999年海尔首次向美国出口空调。同年4月，海尔在美国南卡罗莱纳州建立了首个当地化的海尔制造基地。
此后，海尔先后在洛杉矶建立了海尔设计中心；在纽约建立了海尔美国贸易公司；今年CES展期间成立海尔硅谷创新中心；在新泽西等地建立了培训中心。2016年，海尔并购GE Appliances，开始实施双空调品牌运营战略，形成研发、制造、营销三位一体本土化的经营格局。
深耕美国市场多年，海尔收获了来自市场的成绩。2005年海尔窗机空调创下在美中国自主品牌第一，并连续13年保持中国自主品牌第一。2017年，海尔+GE Appliances双空调品牌位列市场份额第一。
高端创牌：海尔推全场景全气候的智慧家庭空气解决方案
对全球化品牌来说，走向海外只是第一步，能否抓准用户需求、克服“水土不服”才是真正的考验。海尔以三位一体本土化“因地制宜”，满足美国市场用户的个性化需求。在2018年举行的美国AHR Expo上，海尔和GE Appliances双品牌展出净界空调、天玺空调、GE Appliances智能窗机、美国最高能效达到43SEER的自清洁空调等全场景全气候智慧家庭空气解决方案。
举例来说，GE Appliances智能窗机可与谷歌助手、亚马逊Alexa音箱互联，并支持苹果HomeKit平台，打造共创共赢的智慧生态。在展会现场，一位美国用户Thomas体验了通过语音助手Geneva控制智能空调。Thomas对着Alexa音箱下达了指令：“Geneva，调高空调温度”。通过交谈，空调被设置为制热模式、温度调整到舒适的26℃。在现场，海尔展示了净界自清洁空调一束光演示。在一间充满高浓度PM2.5的密闭玻璃房内，净界自清洁空调开机3分钟即可吞掉形成“雾霾”的光束，净化效果媲美专业空气净化器。
针对美国地域跨度大的特点，海尔升级全气候的空气解决方案。在冬季极寒的美国东北部，海尔空调可实现-30℃超低温制热。而在湿热的东南部地区，海尔自清洁空调解决了脏空调带来的二次污染。同时，为解决美国窗机噪音大的问题，海尔推出超静音空调，降噪40%，被用户评为“地球上最安静的空调！” GE Appliances和海尔牌空调还被美国权威杂志《消费者报告》评为“BEST BUY ”。2018年，海尔和GE Appliances联合推出的圆孔新外观空调和分体机空调即将在美国上市。
作为中国家电产业最早布局自主品牌全球化的企业，海尔空调拥有海尔、GE Appliances、卡萨帝、统帅、AQUA等多品牌集群，协同满足全球用户差异化需求。在欧洲，海尔空调在俄罗斯市场份额第一，居意大利中国自主品牌第一；在亚洲，海尔空调稳居泰国、印度当地中国自主品牌第一，在巴基斯坦连续11年市场份额第一。
海尔探索“人单合一”模式12年来，致力于成为物联网范式的引领者，该模式的探索率先在智慧生活领域“开花结果”，其中海尔空调作为其中的重要一环，正通过开放生态持续满足全球用户需求，创造终身价值。同时专家表示，“人单合一”模式正在成为下一个社会模式，势必将为各类企业的物联网时代转型带来“教科书”式的借鉴意义。