暴跌90%!那个“ATM机”老大，不行了!
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刚刚，维珍创意正式公布实情：2017年净利润仅300万-390万，同比暴跌88.6%-91.2%!
谁是维珍创意?银行ATM机一条龙的巨头，从外包装到安防监控，甚至软件，无一不登峰造极。
它曾风光无限，一度被评为最具投资价值企业，就连柳传志、俞敏洪这些大佬也忍不住投了它。
但谁也没想到，就是这样一家不愁吃喝的明星企业，突然不行了。仅仅一年时间，从夜夜笙歌到生死存亡!
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其实我们都知道，原因就是用现金的人越来越少了。不要说ATM机沦为“废铜烂铁”，就连网点也在撤离!
但你绝没想到，维珍创意竟然直接把矛头指向微信、支付宝，向所有人宣布：都是它们“害”的。
它直接写到公告首页：
“2017年支付宝、微信支付迅猛发展，移动支付替代了大量的小额现金支付，严重影响了银行ATM等自助设备的布放，造成公司全年业绩出现大幅下降。”
见过甩锅的，没见过这么明目张胆的。自己不思进取造成业绩暴跌，却“昭告天下”说，是别人害的!
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创意和口号(图片：maigoo)
当然，他也挣扎过!
他打造ATM机WiFi网络，让你排队取钱时不再寂寞。还帮支行一级打造APP，甚至做起ATM机的地产生意。
正是这样，他把围绕ATM机产业的一条龙服务做到了极致，拿下四大行，战胜了所有的同行对手。
但也正是这样，让他局限在ATM机里，生活得美滋滋，最后输给了一个不用现金的时代。
一切都是润物细无声，静悄悄的开枪。只有自己快死了才恍然大悟：赢了天下，输了时代!
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今天，有太多太多这样的案例发生在我们身边!
你看，移动搞了这么多年，最后发现最大的对手根本不是联通，而是腾讯;
你看，柯达垄断了全球的胶卷，正沾沾自喜，手机的出现让它一夜轰塌;
你看，康师傅从风靡全国到减产活命，干掉他的不是今麦郎，而是饿了么。
......
这就是跨界打劫，跨界的，从来都不是专业的，全部来自另一个领域。他们神出鬼没，常常来无影，去无踪!
那么对于个人来说如何把握时代的机遇不被淘汰?
小富靠勤，大富靠命。我一直都跟大家说，创业有时候选择大方向很重要，因为赚大钱和赚小钱说白了，其实都会很辛苦，都很艰难，你路边开一个小店铺要做成赚钱，其实也不见得比做好一个国有企业要容易到哪里去，都不容易，但是同样辛苦，结果是截然不同的;
这个时候，大格局大趋势就显得非常重要，尽量去做一些趋势性的机会的事情，市场整体向上的机会，只要做的稍微好点，总还是有机会的，而有些行业，你在怎么做，其实都注定了最终的结果都不会好。我们做投资的要去投资一个赚的是辛苦钱的时候，那就会发现我们赚取的只能是社会平均回报率，于是我们到最后发现得出的结论其实也还是尽量淡化能力的重要性，更多看中趋势性的投资机会，在大趋势性的格局里，在进行一定程度的铺量投资，能力无法量化，很难确切的预测，而大趋势的视野还是有一定的逻辑可循。
周鸿祎有篇文章貌似是说，趋势之下无可抵挡，孙中山很多年前有句话叫，天下大势，浩浩荡荡，顺之则昌，逆之则亡，意思就是任由你在牛逼，你也无法对抗历史的潮流，这就是趋势的力量。但是问题来了，趋势到底是什么呢?
趋势是什么很难定义，我们其实看趋势这个东西吧，倒是有几个特征挺有意思，第一个特征其实是趋势只有在将起未起的时候，才有意义，太早看到趋势其实毫无意义，你会错过太多的东西。
也是为什么很多聪明人都赚不到钱的原因，趋势看到了最后就是虚无主义者，因为觉得这个也就这样那个也就那样，都没啥意思，看的太远的人，其实挺适合做先知，当然也很容易成为先烈，看的太早的悲催案例太多了，意义更是不大，哥白尼在中世纪就看到了地球不是宇宙中心，于是就被火烧死了，太多太多聪明人死在了不在当下生活的故事里去，等好不容易撑到风口来的时候，他已经先没了。
而如果，趋势都被人看到的时候，其实趋势的意义也就没了，当真理都被大家接受的时候，真理就会沦落为常识，你已经没有任何机会和优势来成为一个布道者了，在现实中也有挺多好玩的事情，前些日子听到一个农民说，政府让我们种葱，我们就种蒜，政府让我们种蒜，我们就种葱。这个就是极为简单的朴素的趋势性发现的案例。当趋势被所有的人都看到的时候，你其实只能回归到赚辛苦钱的逻辑里去，记住辛苦钱往往不赚钱的真理吧。
在这个特征里，我们收获的东西是什么呢?是提前预判很重要，因为只有在人们尚未发现，而你却提前发现，也提前动手了，那你或许能有先发性优势。