全球零售，电子商务巨头阿里巴巴集团日前投资Smartrac以增强品牌保护。Smartrac拒绝披露这家中国公司的收购股份数量。通过此次投资，阿里巴巴总裁Michael Evans将成为Smartrac监事会的副主席。

　　Smartrac首席执行官Christian Uhl表示，一年前，在一次关于品牌保护和消费者参与的讨论上，阿里巴巴便开始与Smartrac洽谈投资事宜。阿里巴巴是全球最大的零售商，也是最大的互联网公司之一。根据2017年Gartner的研究，该公司在公共云收入增长方面的表现优于亚马逊，微软和谷歌。该公司为亚洲和世界各地的品牌和制造商提供商业服务以及各种解决方案。

　　高价值或奢侈品品牌商一直面临着假冒的挑战，同时这些品牌商还在寻找方法增强消费者互动以提高忠诚度。阿里巴巴一直在探索基于技术的解决方案的方法。Uhl表示，未来商品上将会使用符合NFC和UHF RFID标准的标签，用于库存管理以及真伪鉴定。此外，NFC也是消费者参与的最佳方案。消费者可以使用NFC手机来完成这些操作。

　　Smartrac提供Smart Cosmos解决方案，内含RFID和NFC嵌体和标签，用于为产品创建数字标识的产品数据平台以及用于管理数字身份的云系统。阿里巴巴计划为在线零售商提供基于NFC的解决方案，以帮助零售商和消费者验证产品的真实性。公司可以在产品包装中使用Smart Cosmos标签，每个标签上都有一个唯一的ID号，可以链接到产品的品牌，类型和库存单位(SKU)。

　　零售商或消费者可以使用Android或iOS的NFC设备读取标签，以查看有关该产品的内容。如果该项目是伪造品，则设备无法读取到标签信息。同时，标签也可用于和消费者进行互动。标签可以绑定相关商品的折扣或再次购买等选项。

　　Uhl推测，阿里巴巴的投资可能会推动亚洲NFC迎来显著增长。他说，到目前为止，非洲大陆的零售商开始使用二维码。然而，NFC技术可提供二维码无法提供的优势，用户只需使用手机简单地触碰标签便可读取相关数据。另外，由于美观关系，奢侈品牌不太可能在产品上印刷二维码。

　　Uhl说，Smartrac已经在亚洲开展业务，并已在食品行业进行试点或早期部署，以确保食品的新鲜度和安全性。涉及食品安全的丑闻促使食品品牌商寻求技术解决方案来追踪食品的供应链。

　　Uhl表示，阿里巴巴的此次投资是对Smartrac产品的肯定。他表示：“我认为这是亚洲甚至全球NFC技术加速加速普及的标志性事件。”