“思变”是一个永恒的话题，特别是在一片“血海”的手机市场，不思变则无路可走，而敢于改变的品牌总会拥有更多机会，但这两个字总是说起来简单做起来难。不过，新锐手机品牌iQOO不仅做到了，还做得很好。

从诞生开始，iQOO就不走寻常路，在产品、营销等多个层面打破传统，不断推动品牌走向年轻化、创新化发展道路，收获无数消费者认可的同时，也让其在智能手机市场成功出圈。

颠覆行业传统，打造差异化产品

在这个产品为王的时代，一款爆品就可以成就一个企业，甚至重塑一个行业，因此产品力就是企业保持竞争优势的重要利器。

iQOO深谙此理，从其发布的第一代iQOO手机，凭借超越同价位段手机的极强竞争力一炮而红后，就可以看出其在市场站稳脚跟的内在逻辑就是持续不断的打造爆款。不过，想要打造一款爆品并不容易，更遑论是持续不断的输出。那么，iQOO是怎么做到的呢？

众所周知，当下的手机市场，同质化越来越严重，产品外观、手机功能基本大同小异，这也导致消费者购买欲望低下。因此，要想成功唤醒消费者的购买欲，只能在产品上寻求差异化破局。无疑，iQOO在这一点上就做得非常好，针对年轻消费者的需求痛点，面向所有细分市场把用机体验直接拉满，不断颠覆行业传统。

比如在高端市场，高刷新率带来更高的能耗问题，是当前众多旗舰机面临的一个尴尬境地。而iQOO 8 Pro在屏幕上采用LTPO无级变速技术，可以自行匹配用户的手机使用环境，让手机的刷新率在1-120Hz内自由调节。既能够让用户畅享高帧视效，也能在低帧场景下有效降低手机能耗，提升续航。再加上高通骁龙888 Plus处理器、微云台双摄、E5发光材质、2K分辨率等顶级配置，这款手机直接引爆了高端市场。

在中端市场，iQOO Neo5作为一款定价2K+的中端手机，却额外下放了一枚旗舰级独立显示芯片，能把游戏从传统的60帧提升到90帧或者120帧，实现帧率的倍增，显著提升了玩家的游戏体验，同时，在性能、发热、功耗、稳定性的表现上也更胜同价位竞品。

在入门级市场，许多网友认为，千元手机由于受限于成本原因，其整体表现够日常使用就很不错了。而iQOO Z5的出现就打破了这种传统的刻板印象，凭借骁龙778G处理器+满血版UFS 3.1+满血版LPDDR5的旗舰级性能组合，以及5000mAh超大容量电池。iQOO Z5不仅拿下了10月份安兔兔安卓中端手机性能排行榜第一名，还在小白测评公布的五小时重度续航测试中斩获了第一。

正是iQOO这种敢于打破传统的思维，才让其打造的产品在市场上拥有了属于自己的差异化竞争优势，以及超越同价位段手机的综合实力。

积极思变，营销模式玩出新花样

当然了，好产品也需要配合营销强化触达力。

除了在产品力上不断革新，iQOO在营销上也跳出手机品牌的传统套路，不请代言人，不打广告，而是通过牵手电竞赛事、与脱口秀玩家合作的方式进行品牌宣传。

放在以前，iQOO这种新营销模式或许会被大众定义为“杂牌”，但在互联网时代，这种做法，恰好可以让iQOO用最年轻、最互联网的方式与消费者直接进行沟通和互动。

比如，电竞已经成为年轻人的一种潮流生活方式之一。公开数据显示，截止2021年3月，中国电竞用户规模超4.89亿，其中以20~25岁为主力军。而这一部分人群刚好是iQOO的目标用户。因此，iQOO与KPL赛事牵手，不仅可以将拥有电竞精神内核的品牌形象传递给这群年轻人，也能够借助这一赛事精准的触达更多潜在用户。

而脱口秀已经成为了现象级的文娱行业，看脱口秀甚至成为了一些年轻人的生活习惯，iQOO与脱口秀演员的合作，把营销做成段子，不仅幽默和风趣，也能够进一步建立年轻人与iQOO品牌之间的情感共鸣，提升品牌的知名度和影响力。

此外，在直播带货的风口下，iQOO还走进直播间，与不同领域的达人进行合作，多箭齐发，进行产品和品牌宣传。可以说，紧跟时代潮流，根据不同属性的平台、达人匹配不同的传播策略，正是iQOO敢于打破传统，积极思变的行为。而这也让其即使面对众多巨头的围猎，仍然能够以强悍的姿态冲向安卓市场第一阵营，达到与小米比肩的高度。

最能够证明这一点的，莫过于iQOO在此次双十一狂欢节期间收获的战果了。根据官方数据显

示，双十一大战首日，iQOO一举斩获了全行业安卓TOP2的出色战绩，势头直逼大其9岁的前辈小米。而在大众最为关注的双十一这天，iQOO再度拿下多个榜单安卓市场TOP2，且多款单品斩获了各自价位段的销量和销售额双冠军。

总结

说实话，iQOO能够在双十一拿下靓丽成绩单一点也不奇怪。因为，作为一个新兴手机品牌，iQOO在竞争愈发“内卷”的手机市场，并没有选择盲目跟风，而是积极思变，打出了一套漂亮的“组合拳”，以此成为安卓市场前二的手机品牌。

双十一狂欢即将落幕，iQOO展现出了不同凡响的爆发力，而这只是个开始，iQOO未来图景正在徐徐打开。期待iQOO再创佳绩。