Airtag自推出市场以来，吸引了重点UWB产业人士的关注，因为Airtag被认识是UWB消费级应用的先驱，它市场反响好不好，大家对它的评价如何，这直接决定了大量的观望者们是否下决心做UWB业务。

最近，关于Airtag也有几则新闻，笔者进行了整理：

自2021年AirTag发布以来，此类新闻已屡见不鲜。不过也可以从此看出，AirTag自2021年发布以来，虽然一直被国内网友诟病价格昂贵，但在遗失物寻回、反跟踪等方面却卓有成效。

近年来，一些支持UWB的Tag类寻物产品也不断涌现。包括三星和AirTag同期发布的SmartTag+，国内北京清研讯科推出的Tic Tag，另外OPPO也透露正在开发tag类产品。

一直以来，因为拥有良好的市场基础和商业模式，并有政策支持，UWB技术在B端市场备受青睐，尤其大型的工业场所、特定的公共场所等。

可在C端市场，UWB却显得比较尴尬，主要原因是其应用市场不明确，且大部分应用场景都已被其他射频技术占领。

如何开拓C端市场，一直是UWB相关从业人员在探索的问题。

UWB如何“挤”进C端市场

UWB技术最早出现在上世纪60年代，主要用于军事雷达。由于它具有隐蔽性好、传输速率高、系统容量大、功耗低、抗干扰能力强等诸多优势，逐渐应用于通信和定位领域。特别是FCC在解除UWB在民用领域的限制后，其得到了迅速的发展。

UWB技术最核心的能力就是精准的定位与测距，虽然它还具备通信功能，但目前的通信传输技术已经足够成熟，若是UWB要兼顾去做通信传输，反而会牺牲它的定位性能，除非少量的特殊项目需要使用它的通信能力，否则UWB一般是作为一种定位技术去使用。

在B端市场，UWB历经10年的时间，算是站稳了脚跟，应用场景众多，包括大型的工业场所，特定的公共场所等，从最早应用的煤矿、隧道、电厂、监狱、医院等行业应用，逐步向企业、消费领域全方位渗透。

但在C端市场，UWB还仅是一个“新玩意”。即使市场容量大，标准化程度高，也无法忽略一个重要的因素，那就是用户的需求是不是刚需，目前看来，C端市场对于供应端来说，是一个块“香饽饽”，但是对需求端来说，还有待验证。

如果要以类比的方法预测UWB在C端市场的发展，那可以朝蓝牙的发展史看去。

“蓝牙技术很早前就成为了手机与PC的标配，但在很长时间内也一直打不开周边智能硬件产品的市场，直到技术多次演变，并且可穿戴产品、智能家居、音频传输、定位应用等多种应用需求起来之后，基于蓝牙的智能硬件产品才得以爆发。

UWB在消费级市场的发展路径也可以参考其中的规律，第一步是在手机、PC等平台设备都植入，但是最关键的还是要看外围设备市场是否能够起来。蓝牙技术的外围设备也是从2014-2016这几年的智能家居与智能硬件概念爆火之后，取得了快速的发展，而UWB的消费级市场目前还差这么一把火。”

摘取自《中国UWB与蓝牙AoA市场调研报告（2021版）》——物联传媒

照此情况看来，UWB差的“这把火”是可遇不可求的。不过它仍有机会进入C端市场，即通过对其它技术进行互补的方式。目前有一部分产品在应用UWB技术的同时，也结合着其他的射频技术一起提供服务，比如下表的Tag类产品。

物联传媒制表

可见，在标签寻物方向上，目前较多的应用是UWB+蓝牙方案。而在其他应用场景下，比如智能车钥匙，也有UWB+NFC+蓝牙的应用。在这些应用场景下，UWB一般都提供定位服务，而另一技术则提供通讯认证服务。

不过，虽然有了应用场景，能挤进C端市场的圈子，但要开拓自身不可替代的市场，UWB现在面临着什么样的挑战？

UWB为何难以开拓C端市场

在过去一年里，UWB的C端市场试水，仅在无感过闸和智能车门方向泛起涟漪，并且貌似停滞在了开关门这件事上。

可另一方面，标签寻物这一不太被看好的应用，却是苹果这类贯穿UWB产业链上中下游的大玩家，在为UWB的前途“铺路”的行为。

我们可以把苹果AirTag的理念当作案例，探讨苹果在以何种方式利用物联网带动UWB。

苹果在AirTag的“查找”应用上，实现了三方面的互联：不同硬件、众多设备、跨品牌。

在不同硬件的互联上，苹果的“查找”功能开启时，会同时调用蓝牙、NFC、UWB三个硬件。三者共同协作，实现了更大面积地“查找”。此时，UWB更像是为了弥补NFC距离不够，蓝牙精度的不够的短板，实现了技术间的互补。

在众多设备的互联上，苹果将包括AirTag在内的所有苹果设备，都看做了节点，进而构成一个巨大的网络，通过网络间信息的传递来寻回遗失物。

在跨品牌的互联上，是来自近日的一则新闻——中国的科技品牌Nut开发出了一款标签产品“Nutale Air Tag-F11X”，并可同所有苹果设备组成的“查找”网络配合使用。

苹果能得心应手地将此物联网搭建起来，原因是它从自研U1芯片的那一刻起，就已经做好了打算——实现将每一台设备，都变成物联网上的一个节点。这样不仅有助于它构建更大的网络，更是为了搭建UWB的C端应用环境。

因为贯穿了产业链上中下游，所以苹果可以按任何想法做事。但对于其他面向C端市场的UWB设备厂商而言，事情并不那么如意，因为它们需要先购买芯片，再制造设备，而如今摆在面前的问题是芯片厂商匮乏，并且芯片价格昂贵。

与B端市场大额的基站、标签、解决方案需求量不同，C端市场并无基站的需求量，只有装载UWB芯片设备的需求量。所以高昂的芯片价格，常常使设备制造商望而却步。

目前看来，国际知名UWB芯片厂商有Qorvo、NXP、3DB、ST、Microchip、苹果等，在这样的行业大头下，小型企业的发展存在一定难度。不过近些年国内芯片厂商如纽芯瑞、驰芯半导体、瀚巍微电子、优智联、捷扬微等也在崛起，有希望促成UWB芯片的多样化，并实现价格的下调。行业人士预测，当UWB芯片的出货量达到蓝牙体量时，价格也会向蓝牙看齐。

讨论完UWB目前在C端市场的问题，那Tag类产品和UWB的未来如何？

Tag类产品的未来，UWB的未来

Tag类产品自发布以来，一直遭到网友诟病，第一是价格昂贵，第二是技术的完善度不够，第三是它其实并非刚需。

不过随着关注度的上升，以及更多的制造商加入，Tag类产品有望随着时间的推移，逐渐收获更多受众。当然最重要的一点，仍然是价格，成本是打开市场一把屡试不爽的钥匙，如果价格能更加亲民，普及速度便会更快。

而谈及UWB的未来，目前在C端的应用场景除了标签寻物、无感过闸、智能车门外。还有越发受关注的实时定位系统（RTTLS B2B），包括智能手机、可穿戴设备和消费标签、汽车、智能家居等领域。

同时，在VR/AR方向上，UWB的高精度定位也非常有价值，正兴起的体感游戏，以及被大众热议的元宇宙，都存在UWB的应用场景。

从现在的市场需求来看，在一些商业场景中，例如商超、楼宇、展览馆等，UWB的机会是可见的。比如停车场找车位，商场里找和大人走散的小孩等。通过商业客户将此能力开放给大众消费者，以B2B2C的应用方式提升消费者体验。针对未来对室内定位需求量的增大，UWB远距离、高精度的特点，能在激烈的竞争中占有一席之地。

此外，虽说UWB难以在初期兼顾定位与通信两个领域，但不可否认的是，UWB拥有出色的通信能力，而且雷达功能也是UWB一个未来可以开发的功能，目前也有很多企业在做这方面的尝试。这样看来，较强的综合性能力也是UWB的一大亮点。

结语

Tag类产品的兴起，是UWB在C端市场的起点，产品本身和应用场景的构建理念并不糟糕，但无法引领一波UWB崛起的大潮流。但好在它为UWB成功地吸引到了一波关注度，随着关注度的提升，产品也会进步，技术也会更好地融入市场。

但不得不说，UWB短期内的爆发式成长较难实现。不过UWB正以与其他技术互补的方式，逐渐渗透到C端市场中，并逐步在射频领域站稳脚跟。随着UWB找到自己的市场定位，完善应用环境，崛起便指日可待。