凸版印刷株式会社（总公司：东京都文京区，代表取缔役社长：麿秀晴，以下简称“凸版印刷”）推出的智能包装是一种将防伪NFC（※1）标签功能整合到纸质包装结构中，兼具高安全性和外观设计质感的包装产品。

此次，上海苦口师文化发展有限公司（总公司：中国上海市，总经理：胡轶喆，以下简称“上海苦口师文化发展”）的“半守（Halfism）”品牌采用本款智能包装，推出了中国当代茶圣吴觉农（※2）诞辰125周年纪念版“福鼎白茶”礼盒。预计将向全中国交货10万套该“福鼎白茶”礼盒。

中国当代茶圣吴觉农诞辰125周年“福鼎白茶”纪念礼盒（左）与

NFC标签读取界面示意图（右）

包括本次被采用的纪念礼盒在内，凸版的各类智能包装将在2022年9月7日至9日举办的“IOTE 2022第十八届国际物联网展·深圳站”（会场：深圳国际会展中心）以及2022年9月14日至15日举办的“第24届自动识别综合展”（会场：东京国际展览中心）的凸版展位中展出。

■“福鼎白茶”纪念礼盒 产品概要

　产品名称：半守（Halfism）“福鼎白茶”纪念礼盒

　净含量：300克/盒

　销售网点：上海海纳吴觉农茶文化博物馆等（上海海纳吴觉农茶文化博物馆及上海、北京、福建、浙江、河南等经销商处）

　价格：1,250元（约25,000日元）

　上海苦口师文化有限公司“半守”微信公众号：半守

■应用背景

上海苦口师文化发展有限公司以“弘扬中国和世界的茶文化，生产和销售中国茶叶及研发茶叶相关技术”为宗旨，生产和销售中国茶叶，并在中国国内推广“半守”品牌茶叶。为了区别于其他供应商，树立自有品牌，上海苦口师文化发展专注于有关中国茶叶供应链和市场营销的各项改革。

此次，纪念礼盒选用凸版印刷的智能包装，看中的正是凸版的NFC标签集成智能包装与ID认证平台服务所独具的优势和强大功能，其与“半守”品牌所追求的供应链及市场营销革新方向可谓不谋而合。

上海苦口师推出的“半守”福鼎白茶纪念版礼盒，在消费者使用手机触碰礼盒logo后，可以获取包括产地、生产日期、生产方式、品类等级以及存放地点、存放条件、检验报告等信息，还可增加优惠券分发和复购等功能。

“半守”品牌茶叶礼盒的线上产品示意图（左）与用智能手机读取NFC标签的示意图

©上海苦口师文化发展有限公司

■凸版印刷智能包装的特点

・通过脆弱性加工实现包装防伪功能

    通过将内置在纸质包装中的部分NFC通信电路加工为脆弱性结构，当有人试图从包装中取出NFC标签时，电路将遭到破坏，NFC标签本身也会破损。因此，可有效避免NFC标签被恶意复用的风险。

・可在不影响外观设计的基础上嵌入NFC标签

    由于在生产包装时可将NFC标签内置其中，因此与使用传统的贴附型NFC标签相比，不会对包装的外观设计造成影响。此外，由于智能包装采用了NFC标签和包装盒的一体化设计，在保证外观设计质感的同时，通过选用适合NFC通信的包装材料和电路设计，亦可确保NFC标签所需的通信功能。　

・通过增加开封检测功能，实现与消费者现状相匹配的信息交流

在NFC通信电路的基础上，通过在产品封口部分增加具有断线检测功能的电路，可检测出产品包装的开封情况。由于断线检测电路即使在断线后仍可确保NFC标签发挥相应作用，因此使用支持NFC通信功能的智能手机等设备不但可以确认产品的未开封状态，也可以确认已开封状态。此外，在消费者读取NFC标签时，可以根据产品的未开封和已开封状态对所提供的信息内容加以调整，从而实现给消费者个性化的信息推送。

・通过与中国国内的Toppan ID认证平台的互联，实现数字营销服务

与凸版ID认证平台服务配合运用，不仅品牌商可以更加精确地管控供应链与销售渠道的串货行为，而且可以协助品牌商建立顾客接触点，建立 DTC 营销模式，实现私域管理，提供给最终消费者的定制化营销方案和服务方案。

■上海苦口师文化发展有限公司　胡轶喆总经理寄语

“知足而不求齐全，甘守其半”。“半守”品牌立足于上海，利用凸版印刷最新的NFC科技手段，来解决目前困扰茶行业的产地作假、工艺作假、年份作假等行业痛点。对于品茶而言，茶只是其中的一半而已。我们尽心守护茶叶品质的这一半，而“半守”茶另一半的空间，期待你的出现来开启。

■今后的目标

凸版预计在2025年度内，在中国和日本等全球市场上实现包括NFC相关产品在内的销售额约20亿日元的目标。

■有关Erhoeht-X^®

“Erhoeht-X^®”是凸版印刷举集团之力，在支持社会和企业的数字化创新的同时，推动凸版自身的数字化转型的理念。

“Erhoeht”一词出自于本公司的创业之根本，即当时最先进的印刷技术“Erhöht letterpress method（电铸凸版法）”，其词源为德语的“Erhöhen”，具有“提高”之意。

今后，凸版印刷将在推动迄今为止积累的印刷技术进一步发展的同时，结合尖端数字技术和先进的运营经验，积极开展以数据运用为核心的混合型DX业务，为社会的可持续发展做出贡献。

1、NFC

NFC（近场通信）是射频识别（RFID）技术之一。NFC是一组用于短距离无线通信的通用协议。使用NFC读写器可对搭载了IC芯片的NFC标签进行读写操作。

2、中国当代茶圣吴觉农

中国著名的农学家、茶学家、教育家、社会活动家和爱国民主人士，也是中国茶业事业复兴和发展的奠基人。吴觉农先生被誉为当代茶圣，因推动中国茶业从传统农业走向现代科学农业而闻名遐迩。在日本留学期间，吴觉农先生收集和研究了日本及世界各国有关茶叶生产经营的资料，对茶树起源于中国这一论点进行了科学论证，为中国茶叶事业的发展做出了卓越贡献。