钛媒体App 12月2日消息，此前，海信在本届卡塔尔世界杯打出“中国第一、世界第二”场地广告语引发大量关注，“谁是第一”成为中国网民搜索的热点并上了“热搜”。据接近三星中国高层的媒体人透露，此前三星方面就曾表示，海信已经成为他们的重要竞争对手。而在海信出圈的世界杯广告播出后，三星电子高管也在私下表示“谈不上愉悦”，并高度警惕海信在全球的产品销量走势与产业布局。

记者联系海信集团品牌部，工作人员回应：成为全球第二并持续站稳，是海信的全球战略性目标，三星一直是我们学习与追赶的标杆，为第一打广告也是一种敬意。

据了解，历史上，海信与三星是一对产业上的“好朋友”，两家企业高层走访频繁，合作紧密。但随着中国京东方等屏厂的崛起，海信的战略供方也主要从三星转向京东方。且随着海信在全球销量的逐渐崛起，三星日感“威胁”。