2023年开年后，UWB的相关消息源源不断，笔者也一直在跟进报道——
2023年第一季度UWB相关新闻
（来源：物联传媒据网络资料整理）
而如今，又一则UWB相关消息出现，并且同样非常重磅：三星宣布推出其首款超宽带（UWB）芯片组Exynos Connect U100。
三星自研UWB芯片Exynos Connect U100
（图源：SamMobile）
据了解，基于该芯片的UWB解决方案能将定位精度缩至10厘米以内，并针对汽车和物联网设备进行了优化。同时三星将Exynos Connect作为新品牌发布，还把UWB、蓝牙、Wi-Fi等短距离无线通信解决方案纳入其中。
肉眼可见，三星的规划已表明其对UWB技术的重视，而大厂的布局，透露的是该技术在2023年或将有不小发展空间。此外，网络上也不乏有声音猜测三星或是对标苹果，将在C端场景上施展拳脚，作为拥有巨大硬件生态的三星，自研芯片算是表明了态度。
值得一提的是，根据后续的媒体报道，有猜测称三星或将设计手机、寻物标签、数字车钥匙之外的新应用场景——数字标牌。
那么，关于三星的UWB自研芯片有何亮点、与苹果的布局对比谁更胜一筹、数字标牌是否空穴来风这些问题，笔者接下来也将逐一分析。
三星的自研，有何特色？
据介绍，三星新款UWB芯片与传统UWB芯片略有不同。
从技术上来说，首先在测距和测角方面，三星的Exynos Connect U100可提供小于10厘米和低于5度的精度；第二，该芯片集成了射频、基带、嵌入式闪存存储器和电源管理IP；第三，该芯片具有省电模式，能够降低功耗；第四，该芯片配备了加扰时间戳序列（STS）功能和硬件加密引擎。
基于以上技术特性，该芯片对应的应用场景同样不少。首先基于更高的精度，该UWB芯片支持在无GPS信号的室内环境中完成定位和导航，并能结合AR/VR进行寻物和控物；第二基于其高集成的特性，该芯片占用终端设备的空间更少；第三基于其省电模式，能够延长汽车、物联网设备等的电池寿命；第四基于其安全特性，能够有效防止黑客攻击。
通过对比常见的UWB芯片，三星Exynos Connect U100算是中规中矩，不过也有亮点，比如技术上的高集成度、降低功耗，场景上结合AR/VR进行控物的功能，度能算是创新。值得一提的是，苹果虽然在2022年的WWDC上也提出UWB结合AR的应用，但彼时公布的功能只有寻物却没有控物。
根据产品介绍，该芯片同样已通过FiRa联盟认证，并符合汽车连接联盟数字钥匙3.0的规范。简单来说，UWB芯片的标配三星都没有落下。
只是作为物联网产品，重要的不止是技术创新，还有其场景化联动的能力。除了以上的文字描述，其实针对应用场景，三星也推出了新产品的宣传片，视频则体现了结合AR控物等UWB场景化智能应用，视频如下：
三星Exynos Connect U100宣传片
（来源：SamMobile）
很明显，无论是技术或应用场景上，三星与苹果在走的路子都非常类似，并且三星还在苹果的已有场景和概念之上作出了优化，比如在视频中出现的门禁应用以及AR控物。
不过更令人好奇的是，在UWB产品及生态上，三星将如何与苹果过招。
对标苹果，三星能玩多大？
虽然都在推出智能硬件并做场景化智能，但与从不向外宣称自己为IoT企业的苹果不同，三星的规划会更加主动，在设计上的想象空间也更大。
早在2019年，三星就将首批17款智能家居产品带到中国市场，通信协议覆盖Zigbee、Wi-Fi、蓝牙等，产品覆盖大部分家庭生活场景，并且在彼时，智能家居正处于高速增长期。
但随着更多品牌的入局，产品开始同质化，加之品牌间的各自为政，也使产品难以实现互联互通。于是，三星在智能家居上的策略开始从设备端转向云端，推出了SmartThings品牌。另一方面，三星也把智能产品从在场景端大面积铺设，重新收回到以消费者为中心，主攻手机、手表、耳机、平板等设备，并在通信协议上触及UWB。
三星的IoT布局（图源：三星）
对比苹果的HomeKit及其他消费级产品，若只讨论战略规划和技术应用，三星在生态上的确能与之打个平手。尤其在UWB的应用上，三星更是将相关产品的能力开发到了极致。
据了解，三星此前发布的SmartTag除了能实现寻物功能，还可遥控IoT设备，比如利用SmartTag遥控关灯。此外，用户还可以在SmartThings程序中进行设置，例如轻按一次或长按按钮代表不同指令，执行不同功能。
不得不承认，三星的想象力或已超越苹果。
但此前，苹果拥有自研的U1芯片，三星却只能基于其他厂商的芯片进行开发。根据Tech Insight的拆解报告，在标签类产品中，三星使用的是NXP的UWB芯片，对比产研一体化的苹果，三星在研发上或也有所受限。
SmartTag+和AirTag所用UWB芯片架构对比
（图源：Tech Insight）
而通过上文提到三星自研芯片向外透露的特性，基于各方面的更新，其产品会更适配所对应的场景，也有助于探索新场景。并且，如今的三星还将多个无线通信解决方案整合至独立品牌——Exynos Connect里，也可以判断，不止是想象力，三星的野心或同样已超越苹果。
三星的野心一方面体现在其产研一体化的决心，另一方面则还得回到场景。文章开头提到，有媒体猜测三星将探索新的UWB场景——数字标牌，而笔者也进行了一番了解，此说法或并非空穴来风。
UWB数字标牌，空穴来风还是前沿趋势？
据报道，三星的自研UWB芯片或将应用于数字标牌中以增强用户体验。
数字标牌（图源：网络）
首先，通过更精准的定位和识别能力，数字标牌系统能与用户产生更多互动，包括提供更加个性化、具有吸引力的内容，可以有效提高数字标牌的业务效果；第二，通过数字标牌与用户手机的联动，能够向用户提供所处环境的具体情况；第三，在商场、机场等大型场所，室内GPS等导航不够灵敏时，数字标牌也能通过精确感知用户位置，提供导航方案——相比单独部署UWB基站，内嵌于数字标牌中的确更美观和便捷。
简单来说，在提高用户体验的同时，UWB数字标牌也能让企业获益，通过精准触达用户，能够提高广告的传播率，用户转化率等。
此概念虽不是三星新闻稿的官方内容，但其来源却有迹可循，一方面是其新闻稿提到了商场的应用场景；另一方面则是因为在三星大量的业务线中，的确存在数字标牌的解决方案。
三星数字标牌业务（图源：三星官网）
细想的确如此，从三星的角度出发，自研芯片的下一步应该是规模化应用，毕竟对比苹果封闭的生态，三星量产的UWB芯片大概率不会只用在自家产品上。
不过以上关于UWB数字标牌的大部分看法来自坊间，未来发展还有待官方进行解答。
结语
从三星自研UWB芯片消息本身来看，不难判断其在产品布局和产业生态上，将逐步实现产研一体化，与苹果正面对抗；同时，三星旗下更多产品也都会开始支持UWB技术，基于其庞大的应用量，也会刺激整个智能硬件产业开始拥抱UWB；并且，由于三星UWB芯片已通过FiRa联盟认证，对于UWB圈子里其他玩家而言，在软硬件联动上也是一大利好。
随着更多玩家更深入地参与到UWB产业中，可以确定的是，2023年的UWB市场会有更多想象空间。