鞋服与商超零售市场是目前UHF RFID标签最大的应用市场，目前行业里单一用户使用量最大的就是沃尔玛，每年使用的UHF RFID标签达到了百亿级别，此外，ZARA、优衣库、迪卡侬、耐克等品牌每年使用的UHF RFID标签数量都是十亿级别的。

即便基数庞大，但这个市场依然有很可观的增长前景，以沃尔玛为例，目前该项目只是在北美地区的门店部分商品使用了RFID标签，而一旦沃尔玛更多的SKU使用RFID标签，或者北美之外更多的地区使用RFID标签，则量的增长还会增长很多倍。

在中国市场，RFID标签在新兴品牌中增长很快，但老牌的大品牌反而推广较慢，这也说明了国内RFID标签市场渗透率较低，潜力还很大。

此外，还有一个新增市场是海外鞋服产品在国内电商的销售渠道，该市场的痛点是，海外鞋服产品的生产在海外，但通过国内电商渠道销售，消费者是国内客户，所以需要把产品运输国内的时候将吊牌都换成中文的，此外，因为是电商销售渠道，需要通过国内的物流系统进行分发，物流系统承担对这类商品的仓储、流通与配送任务，所以采用RFID标签可以对商品进行全流程管理，目前该市场有几千万pcs的试点，预计未来的市场是十亿级的。

我们也探索了国内外市场差异大的原因，总结如下：

第一、是市场产业链的差异，国外的大品牌，在全球范围内有成千上万的门店，并且这些门店都是直营的，保证了产品从出厂到运输再到销售都是自己管理；而在国内市场，很多鞋服品牌的实体店是加盟店，中间的流通环节也会外包，这些复杂的产业链造成了RFID的投入成本很难有一个明确的承担主体，并且沟通的成本也极大。

第二、是企业理念的差异，国外的品牌采用RFID方案会有明确的目标，比如说，解决周转效率或者降低人力成本，投入多少达到什么样的预期，而国内的品牌很多时候需求不明确，如果短期达不到预期效果之后，就会减少投入。

第三、是企业自生经营现状的差异，国外品牌的供应链涉及到全球，采用RFID对于供应链的管理以及周转效率有明显的积极意义。