2023年12月28日，广东辰奕智能科技股份有限公司在深交所创业板成功上市。

这家公司位于广东惠州，成立于2009年，现主要专注家电及家居产品智能遥控器的设计、研发、生产及销售，2020-2022年的营业收入分别为45,386.14万元、62,208.73万元、74,477.55万元，复合增长率为28.10%。

报告期内综合毛利率分别为25.47%、23.84%、25.84%；截至2023年上半年，员工人数为1265人，其中生产人员占比为75%，技术人员占比约12.5%。

令辰奕智能广受关注的原因，与华为、小米为其前五大客户有密切关系。

在2020-2022年，华为集团一直位列辰奕智能前五大客户。

2017年辰奕智能开始与小米建立合作关系，后者主要向公司采购红外和蓝牙遥控器，也在2022年首次成为公司前五大客户。

近期辰奕智能另在互动平台表示，公司为华为智慧屏供应蓝牙语音遥控器和AI摄像头以及灵犀指向遥控器和灵犀AI摄像头产品。

灵犀产品的核心技术包括UWB，在招股书的在研项目列表中，也体现了公司有UWB项目在研。

大厂为何选择辰奕智能？关于该公司的销售模式及其主营业务——智能遥控器，我们不妨往下细看。

01

智能遥控器交互方式升级

酝酿新的技术机遇

智能遥控器生产厂商根据自身的规模与技术实力，可分为3类：

第一类为大型专业生产厂商，以美国 Universal Electronics Inc为代表。该类厂商在生产规模和研发技术方面拥有绝对优势，综合实力较强，提供智能遥控器综合解决方案；

第二类为中等规模智能遥控器生产厂家，该类厂商在某些细分领域具备优势，具备独立研发的能力，但在总体市场中占比仍然较低，同时在生产规模以及技术研发方面与大型生产厂商仍有差距；以 Home Control、辰奕智能、威达智能等企业为代表；

第三类为小规模智能遥控器生产厂商，小规模智能遥控器厂商数量较多，生产规模和技术研发较弱，行业竞争较为激烈，在市场竞争中处于弱势，容易受到市场外部环境如原材料等影响，以迪富电子、超然科技、康斯泰等企业为代表。

无论哪种厂商，都面临智能手机的遥控功能对控制端硬件产品的冲击，以及新时代下智能家电和家居产品遥控器的个性化需求大幅度提升。

换言之，智能遥控器的竞争已不再是单一性能和价格的竞争，该类别产品正在从单一功能、附属产品、机械操作等属性，向智能化、功能多元化升级，比如智能语音、智能触控/指向的控制方式。

根据辰奕智能招股说明书，该公司遥控器产品主要应用于电视机和机顶盒，同时还扩展到投影仪、会议系统、音响、风扇、空调、扫地机器人等品类。

从传输方式上，该公司家电智能遥控器可分为红外线传输、无线传输系列产品。另外从产品功能上，公司共推出包括单功能型、万能型、学习型、蓝牙、无线433、无线2.4G等系列产品。

另外，无线遥控器的产品单价也比红外遥控器更高。

02

国内电视开机率整体降低

并不足够降低全球智能遥控器市场预期

近期前瞻研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》，提及我国电视开机率已经从2016年的70%逐步下降到2022年的不到30%，表明国内电视市场规模走低确为事实。

但“屏幕”的需求并未消失。

即便年轻人此刻将更多注意力放在了手机、电脑、PAD、投影仪等产品形态上，但年轻人也是智能家居、全屋智能的积极尝鲜者，智能电视在整个家居系统中依旧占有一席之地。

所以正如海信视像总裁李炜在2023年4月的新品发布会时就直面回答了对电视开机率低与市场规模不断下滑的看法。他认为：“电视开机率低是个'伪命题'。现在大家不是不看电视了，而是越来越多的人在换个姿势看电视，大家更愿意为一个生活场景、一种美好的生活体验买单。”

这一方面透露出电视已经从刚需变为可选；

另一方面透露出电视品牌们仍将竭力推动电视向大屏化、智能化、场景化等创新形态升级，相比于过去的价格战，把握中高端市场越发重要。

结合“创新不是炫技”这个宗旨，当智能电视行业进入深水区持续竞争时，智能遥控器作为电视与用户交互最传统的枢纽，极有可能是新技术落地的最佳载体。

例如蓝牙语音遥控器已经成为各大电视品牌的标配；又例如2023年底华为发布灵犀指向遥控器，使用户可以像使用激光笔一样精准指向目标并完成跳选、滑动、拖拽等操控。

而如果查看辰奕智能招股说明书，其客户包括华为、小米、极米、长虹、创维、九牧、中国电信、海信、TCL、VESTEL、Panasonic、UEIC等。

在2023年1-9月，公司营业收入下降主要是由于国内彩电行业消费需求不佳，部分国内品牌厂商出货策略调整，使得部分内销客户订单量下降，内销收入同比下降。

但同时，该公司以ODM模式实现了超过5成的收入来自境外，产品主要出口欧洲、美洲等地。

2020、2021、2022、2023上半年公司外销收入占主营业务收入的比例分别为52.56%、54.13%、53.53%和67.90%。以及公司2023年1-9月外销收入同比增长，主要是蓝牙遥控器和麦克风产品出货量同比上升。

03最后

根据产业调研网数据显示，2017年我国智能遥控器的产量为9.37亿支，2021年达到13.75亿支，年度复合增长率10%。

根据海关总署及相关资料显示，2017年中国智能遥控器出口量为4.73亿只，2021年达到7.09亿只，年度复合增长率为10.65%

在各项数据面前，辰奕智能的成长，都与智能家居、人工智能、物联网、无线通信技术等技术的成熟和广泛应用有密不可分的关系，因为它们承载了全球消费者对家用电器智能化需求的不断提高，推动了智能遥控器行业规模的持续扩大。

是否还有其他“小而美”的产业有同样的特征，期待我们继续发现……