随着AI技术的不断发展与日益成熟，玩具行业正站在变革的十字路口，一场全新的产业革命蓄势待发。

7月30日，京东集团探索研究院、京东超市携手深圳市玩具行业协会、视觉物联举办了“2025 AI玩具大会”。本次大会现场汇聚了600+家玩具与智能硬件厂商，共同见证AI技术与玩具产业的深度融合。

面对AI玩具产业的新浪潮，京东的战略布局与前瞻性思考，又给整个行业带来了哪些重要启发和借鉴价值？

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聚焦大会：京东AI的“玩具野心”

当下，得益于AI技术的深度赋能与强力驱动，玩具领域已发展成为AI技术实现快速落地的消费终端赛道之一。然而在发展进程中，AI玩具也面临着不少问题：玩具响应延迟、产品交互复杂、联网操作困难等问题尤为突出，严重影响了消费者的使用体验。

在此行业背景下，京东于大会现场正式发布附身智能平台JoyInside，为机器人、机器狗和AI玩具等提供大模型驱动的对话能力，让有温度的终端交互无处不在。

JoyInside以海量知识、高情商、言行一致、长期记忆为核心特征，为玩具终端量身打造了拟人化的交互体验，从大模型基座支撑、养成化交互体系构建、语音专项优化、内容生态构建到交互策略迭代机制，全方位打造出一个“硬件+AI”深度融合的一体化AI玩具生态。

与此同时，为了赋能更多玩具厂商拥抱AI，京东精心推出了一系列扶持举措，构建了一个从需求洞察、技术生产到营销运营的全链条赋能体系。

在技术生产方面，JoyInside面向为玩具行业制定了一套从大模型、对话智能体平台到上层场景的解决方案，并限时免费开放接入。该方案支持 SDK、盒子、API对接等方式，灵活适配不同类型厂商的接入需求。同时，通过Agent能力的持续迭代、精细化用户运营、内容库持续丰富等长线优化机制，确保产品始终保持生命力。

在营销运营方面，京东零售推出了“亿级流量+运营陪跑”等重磅营销计划，采销团队一对一指导，计划打造出20款“千万包销新品”和100款“百万新品”，助力品牌新品快速打爆，重塑产业链的价值格局。

截至目前，已有数十家主流机器人和AI玩具品牌成功接入京东JoyInside平台，其中包括Fuzozo芙崽、火火兔、元萝卜、心大陆云深处、众擎等。

此外，在大会现场，京东JoyInside还宣布与火火兔、Fuzozo、云希谷、牛听听、文曲星等品牌达成战略合作，他们将在技术、内容、销售、营销等多个领域展开深度协同的合作，携手共赴AI时代。

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为何玩具是AI落地的“黄金载体”？

近年来，随着人工智能技术迎来爆发式发展，尤其是以大模型、多模态交互等为代表的关键技术，取得了突破性的进展。在这一技术变革的大背景下，硬件逐渐成为了AI大模型落地应用的最佳载体。

正如坚固的地基是房屋稳固的基石，AI大模型同样需要依托于强大的硬件，才能充分释放其内在潜能，彰显出真正的价值。当下，在这个数字化浪潮汹涌的时代，硬件的作用日益显著，它成为了连接虚拟世界与现实世界的桥梁，让AI技术不再仅仅停留在云端，而是能够走进我们的日常生活中。

而在众多应用领域中，为何玩具会成为AI技术的一个重要落脚点？

从市场需求层面深入剖析，全球玩具产业正迎来智能化升级的关键转折点与重大发展机遇。当下，随着新一代年轻父母群体对孩子教育理念的升级，他们对玩具的功能提出了更高的要求。基于此，兼具教育性和娱乐性的智能玩具成为市场上的“香饽饽”，需求呈现出持续上扬的良好态势。

与此同时，社会结构的变化也催生了新的消费需求。单身成年群体规模不断扩大，老年人口数量日益增多，这两大群体对情感陪伴的渴望愈发强烈，使得具备社交互动功能的智能陪伴玩具逐渐成为市场新宠，市场潜力持续释放。

根据京东超市与深圳市玩具行业协会联合发布的《AI玩具行业白皮书》显示，全球AI玩具行业呈现快速增长的态势，预计到2030年市场规模破千亿量级，年复合增长率CAGR超过50%以上。

聚焦中国市场，随着近年来算力指数级的显著提升、训练成本的持续下滑，AI应用落地的渗透率也将随之大幅提高。基于这样的发展趋势，预计到2030年中国AI玩具市场将进一步突破百亿规模，年复合增长率CAGR超过70%以上。

图源：《AI玩具行业白皮书》

从用户视角深入探寻，儿童堪称数字时代的“原住民”，他们对世界的认知从与AI的交互开始，对于智能交互模式有着与生俱来的亲近感与接受度。AI玩具不仅能提供个性化的互动体验，还能通过持续学习适应用户的成长需求。同时，对于家长而言，具有教育功能的AI玩具既满足了娱乐需求，又能辅助孩子的认知发展和技能培养，实现了“寓教于乐”的双重价值。

另外，从技术演进的层面来看，大语言模型的日益成熟、多模态交互技术的不断创新，以及低成本算力的广泛普及，这些技术的飞跃共同为AI玩具的发展构筑了坚实的技术基石。特别是当下一些头部科技企业正通过技术开放平台、标准化工具链等创新举措，使得人工智能开发走向“全民可参与”的技术普惠时代，进而加速了AI玩具等细分领域的创新应用突破，构建起一个多方协同、持续进化的产业赋能生态体系。

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AI玩具的进化论：从工具到“情感生命体”

当然，AI玩具绝非是在传统玩具基础上进行AI技术的简单叠加。

从传统玩具演进至“AI+玩具”的初步融合形态，再迈向真正意义上的AI玩具，这并非仅仅是技术层面的线性堆砌，而是一个从量变积累到质变飞跃的复杂过程——从单向操控的工具升级为双向共创的伙伴。

传统玩具的功能往往较为单一，其核心价值在于自身的物理存在性。木偶的细腻纹理、布娃娃的温暖温度、积木的独特质地，这些物理属性成为了人类情感投射的重要载体。然而，这种物理属性，使得传统玩具的局限性也显而易见：交互模式单一，情感反馈依赖使用者的想象，难以实现真实的双向互动。

而后，随着技术的进步，“AI+玩具”应运而生。从本质上来说，它不过是工具型AI的简单叠加。其内在逻辑在于将AI作为功能模块嵌入玩具，通过语音交互等技术替代传统按键操作。这类产品虽然在一定程度上增添了交互性，但本质上仍是“单向输出”，无法真正理解使用者的需求和情感。

而真正的AI玩具，并非简单地将大模型生硬地塞进塑料外壳，而是让AI成为玩具的“大脑”，深度重构玩具的产品形态、交互方式和用户体验，实现从被动响应到主动参与的转变。而且这类玩具具备持续进化的能力，通过构建“观察-理解-共创”的闭环系统，能够根据使用者的特点和需求不断调整自己的行为和反馈，展现出智能化、个性化的适应能力。

所以而言之，在AI玩具中，AI的作用不仅仅是增加玩具的功能，更重要的是放大了玩具的核心价值。

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写在最后

站在科技与人文的十字路口，AI玩具正在重写“玩耍”的定义。当深度学习算法让玩具学会“察言观色”，当大语言模型让玩具学会“开口说话”，当持续对话训练让玩具形成独特的“人格记忆”，这场AI玩具革命不仅仅只是技术的跃进，更是一场关于玩具本质的认知范式。让我们一起期待AI玩具时代的全面到来，感受科技与童趣碰撞带来的奇妙魅力！

8月27日至29日，物联网行业年度盛会——AGIC + IOTE 2025第24届国际物联网展·深圳站即将在深圳国际会展中心盛大举行！展会期间，将特别设立“AI玩具展区”，深度整合大湾区AI技术资源与玩具制造产业链，助力传统玩具产业实现智能化、个性化、场景化的全面升级转型。

同时，视觉物联携手深圳市玩具行业协会将重磅举办一场汇聚行业智慧、激发创新灵感的盛会——“2025大湾区AI产业高峰论坛暨AI玩具创新产品发布会”，旨在促进大湾区AI产业与玩具行业的深度融合与协同发展。

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