鞋服零售市场一直是UHF RFID标签最重要的应用场景之一，虽然整体来说，中国的鞋服零售市场对于RFID标签的使用要落后于海外发达国家地区，但RFID标签国内的鞋服与零售市场的渗透率在最近几年，也在快速地增加。
在最新发布的《2025中国RFID无源物联网产业白皮书》中，对于国内鞋服零售的RFID市场进行了详细分析。
这个市场涵盖的范围有：鞋服织物、商超零售、快消品等，因这类产品对于RFID的需求基本差不多，且产品形态也基本一致，所以放在一起分析。
这个市场的数据统计维度较多，因为目前有大量的海外鞋服零售品牌在国内有较大的市场份额，且这些海外品牌的商品产地来源也复杂，我们根据产业实际情况，统计的维度是国内品牌用户的使用量。
1、市场驱动力与需求度分析
驱动力分析 | |
政策驱动力 | 目前这个市场在国内并没有强制性的法律法规或者标准规范等。 |
市场驱动力 | 头部终端用户大企业在积极推动，产业共识度高。 |
行业需求度 | |
经济需求 | 1、节省库存盘点、寻找物品、收银结账等环节的人工成本 2、降低库存周转损耗 3、有效的规划产量与库存，降低库存率，增加资金利用率 |
管理需求 | 1、库存与供应链的可视化，以便制定精准高效的生产与销售策略 2、防伪溯源与品牌保护（尤其适用于线上销售渠道） 3、防盗提醒等 |
来源：AIoT星图研究院
2、终端用户汇总盘点
本章节，我们对中国的鞋服快消品与商超零售主要的RFID用户进行盘点。
国产鞋服零售快消品牌RFID使用情况汇总
品牌名称 | RFID标签使用情况 |
安踏 | 安踏是中国鞋服品牌的龙头企业，目前已经在安踏、ANTA Kids、FILA、FILA Kids等主要品牌普及使用RFID标签，用于仓库供应链管理与门店销售，预计每年RFID标签使用量约3-4亿pcs。 |
海澜之家 | 海澜之家主品牌已普及使用RFID标签，截止2025年Q1，海澜之家公司各品牌门店数量累计达7000多 家，其中主品牌海澜之家门店近6000家，每年使用的RFID标签数量大约有1亿PCS左右 |
波司登 | 波司登主品牌已普及使用了RFID标签，共有门店3000家左右，每年的RFID标签使用量预计有大几千万PCS。 |
太平鸟 | 已经全面普及使用RFID标签，共有门店超过3000个，每年的RFID标签使用量预计有几千万PCS。 |
鄂尔多斯 | 在鄂尔多斯、ERDOS、Erdos kids等多个子品牌都用了RFID标签，共有门店1000家左右，每年RFID标签使用量有千万级PCS。 |
雅戈尔 | 目前在全国拥有772家自营专卖店，各品牌商业网点2632家。每年使用的RFID标签数量有千万级PCS。 |
ICICLE之禾 | ICICLE之禾共有门店300家左右，且线上渠道销售占比较大，每年RFID标签使用量有千万级。 |
UR | URBAN REVIVO共有门店400家左右，每年RFID标签使用量有小几千万PCS。 |
利郎 | 利郎共有门店近3000个，每年RFID标签使用量有几千万PCS。 |
比音勒芬 | 比音勒芬共有1000多家门店，已普及使用了RFID，每年的RFID标签使用量千万级。 |
皇室童缘 | 门店数量约2000家左右，每年RFID标签使用量千万级PCS。 |
Gloria（歌莉娅） | 已普及使用RFID标签，全国共有500多家门店，每年的标签总量约千万级PCS |
Moment Meilleur（麦檬） | 部分产品有用RFID标签，是2014年成立的新兴品牌，全国有700多家门店。 |
Fuunny Feelln | 2019年成立的女装品牌，目前门店约70个，所有产品都有RFID标签。 |
名创优品 | 在美国地区的门店使用了RFID标签，每年的RFID标签使用量有几千万PCS |
七匹狼 | 共有门店近2000家，每年RFID标签使用量千万级PCS。 |
九牧王 | 主品牌使用了RFID标签，门店数量2000多家，每年RFID标签使用量千万级PCS。 |
骆驼 | 中国户外头部品牌，全国门店超过4000个，目前在线下门店普及使用了RFID标签，年使用RFID标签的量有千万级，若全渠道使用，量有几千万。 |
茵曼 | 女装快时尚品牌，全国门店超过600个，目前普及使用了RFID标签，每年标签用量千万级PCS。 |
来源：AIoT星图研究院
当然，还有很多的鞋服快消品牌使用了RFID标签，我们无法完全罗列，如还有重要的国产品牌有遗漏，欢迎联系我们进行补充。
根据我们的了解，国内的零售快消品牌RFID的渗透率已经比较高了，主流的品牌，即便是没有全部使用RFID标签，至少在部分门店或者部分环节中使用了RFID，此外，还有较多的电商品牌也在积极使用RFID标签。
服装行业我们评估的RFID标签使用量会高于这些品牌实际的出货量，因为服装行业有一个很重要的产业现状是：库存量大，目前主流的品牌库存周转周期大约有40-50周，将近1年的周期，且有很大比例的库存是可以按照原价退还给工厂，这些库存的商品也都加上了RFID标签，并且也会实时的进行盘点，方便后续的售卖或者退回。
所以这个行业的RFID标签使用量会比实际卖的要多。
3、市场潜力与渗透率
鞋服快消品与零售领域包含的商品种类，市场潜力极为广阔，我们对主要的商品种类潜力进行了统计与分析，结果如下：
中国鞋服零售快消品与商超零售市场RFID需求潜力分析
商品种类 | 潜在市场量（每年的消费量） |
衣服（包括内衣/内裤） | 中国市场每年的消费量大约有120-150亿PCS，其中有部分是海外的品牌，但国产的品牌也有部分海外市场，尤其是电商品牌出海外，所以国产品牌的量也有100多亿PCS。（特种服装（军服、校服、医用服装、消防服装、工服等）不含在内）。 |
鞋履 | 中国市场各类鞋履的年消费量大约有50-70亿PCS。 |
帽子 | 中国市场每年的帽子消费量大约有20亿PCS |
袜子 | 中国市场每年消费的袜子数量大约350亿双，按照6双/打的包装，需要的标签大约有60亿PCS。 |
毛巾 | 中国市场每年的毛巾消费量大约有50亿PCS |
潮流玩具、日化用品、文具用品等 | 市场潜力有千亿级PCS |
零食、饮品、熟食糕点、蛋奶生鲜、餐具厨具等 | 市场潜力有万亿级PCS |
来源：AIoT星图研究院
目前该领域中只有鞋服零售品牌相对使用量较大，其他的非鞋服快消品（日化、潮玩等）以及商超零售在国内刚起步，渗透率还极低，所以本章节只统计国产鞋服品牌的RFID标签的渗透率。
来源：AIoT星图研究院
根据市场渗透率，我们对中国鞋服快消品与商超零售场景的RFID标签使用量评估为：
来源：AIoT星图研究院
数据说明：
1、本数据只统计鞋服品牌（服装、鞋履）的渗透率，不包括其他的丝/布织品，比如：帽子、袜子、毛巾、被套、床单等，这些生活中的消耗品目前国内还没有规模使用RFID标签（海外品牌有使用），后续如有应用进展我们再进行追踪与统计。
2、本数据统计是的国产的品牌用户（不包括白牌，因白牌与尾货市场我们认为不是RFID标签的目标市场）渗透度，部分国内品牌也有一定的海外市场，海外品牌在国内的业务不包含在内。
3、根据我们的调研统计，在衣服品牌中，使用RFID标签的渗透率较高，且未来的增长速度我们也比较乐观，在鞋履中，RFID标签也有不错的增长势头，但在帽子领域中，目前并没有看到有较快的进展。
4、2024年，国产的具有门店连锁的鞋服品牌，其RFID标签的渗透度大约有15%-20%，加上白牌或者杂牌之后，渗透率就降低到了8%左右。
4、市场小结
1、鞋服快消品与零售领域属于典型的标签型市场，这个市场对于RFID的投入主要是标签，当然读写器的总量也大，但相比于标签而言就很小，而且读写器投入主要是在项目刚开始的时候，因为读写器不是消耗品，后续只有少量的维护市场（规模扩张或者少量的设备替换）。
2、在其他快消品中，名创优品比较值得关注（在北美地区使用），会不会引领其他的品牌跟进，需要进一步的观察。
更多关于RFID无源物联网的产业信息，欢迎扫描下方二维码，免费下载《2025中国RFID无源物联网产业白皮书》电子版。
RFID世界网现已开启产业交流群，欢迎对RFID行业感兴趣的读者扫码下方二维码加入【RFID产业交流群】，一起交流分享最新动态与前沿资讯。(添加微信时备注：加群+公司名称和姓名)
