恩智浦智能识别事业部大中华区市场与销售总监吕宁

　　随着奥运会的成功召开，中国RFID在电子门票、电子客票以及食品供应链管理方面得到了快速推广，国内多个图书馆RFID应用项目也成功实施，此外，RFID在国内得到了政策的大力支持，科技部发表了《中国RFID技术政策白皮书》，国家还设立了专项基金支持RFID产业的发展，因此2008年国内RFID行业经历了 不平凡的一年。 

　　据ABI Reaserch估计，到2009年RFID安全用品市场价值将达到30亿美元；而在国内随着公众对食品安全、医药保健、动物疾病防疫等方面的关注度日益上升，RFID应用有望突破传统证照防伪独大的应用向多个应用发力的逐步转变，从而迎来新的发展契机。 

　　作为全球RFID标签解决方案的领导厂商，恩智浦半导体取得了全球范围的成功经验，已经累计销售超过30亿枚RFID芯片，覆盖了电子护照、公共交通、服装和图书馆等RFID应用的标签和读写器。其中，电子护照芯片出货量在2008年第三季度已经达到1亿片，全球67个国家中的55个都采用了NXP的SmartMX芯片技术。 

　　日前，恩智浦智能识别事业部大中华区市场与销售总监吕宁在接受记者访问时也表达了恩智浦对2009年RFID市场的展望与策略。 

看好食品药品领域应用，支持政府推出自有标准 

　　近阶段内，接二连三的公共食品安全危机事件，在公众之中唤起了较高的食品安全责任制度意识。吕宁认为这为RFID的普及创造了机会，食品药品及动物识别领域，将成为行业发展的新契机。RFID可贯穿食品和药品供应链并提供实时信息。动物识别是该市场的其中一个环节，可实现对牲畜产地的追踪和疾病控制等功能，让消费者能放心享受动物产品。 

　　虽然动物识别在国内的应用刚刚起步，恩智浦在近两年里中的销售量已经实现了两位数的增长。 

　　对于中国出台自身RFID标准的讨论，吕宁表示恩智浦将非常支持中国推出国家标准。同时随着行业的发展，也相信中国的国家标准最终将与国际标准磨合，这是水到渠成的事。  

成本应考虑系统投入，用发展的眼光看回报率 

　　长期以来，成本问题一直被认为是限制RFID应用国内推广的最大因素之一，对此，吕宁表示，标签已不再是RFID部署成本的最大负担，运营成本要从运营效率的提高和成本减少的角度去看。 

　　相应的，回报率也应该从两个方面去看：首先是真正在产品或技术上的投入和整个项目的规模投入相关，另外一个考虑到运营，运营成本和运营效果和在未来几年的展望。比如说在公交领域的应用。公交的应用不仅仅是建立了系统，搭建了后台，将卡发放给了市民，为市民提供了便利，还要联系到将来在公交卡中可能拓展的其他应用。而从另一个角度去看投资回报，就是从运营的角度来看，每一张公交卡中都会储值，储值所形成的资金会形成一个动态平衡，这就是整个公交系统可以利用的一笔资金，这从另外一个角度讲，这就是一笔可利用的资源。在政策容许的前提下，可以利用这个资源实现额外的投资回报。 

系统集成是关键，亟需成熟专业的系统集成商  

　　“RFID市场正处于发展阶段，未来发展潜力无限。”吕宁对国内的RFID市场表现得充满信心，同时，他也指出，虽然目前成本限制与技术瓶颈突破，国内的RFID应用水平与国际市场相比仍有差距。“问题的关键在于系统集成，中国市场需要更多对应用行业了如指掌的成熟的系统集成商。国内的系统集成商还需要不断实践，探索如何通过应用体现技术本身的优势，同时让客户的需求体现在产品中，帮助用户提高营运效率降低成本。” 

　　“以机场航站楼体统集成项目为例，客户的疑问是系统集成能为航站楼的运营带来什么便利，解决什么问题。系统集成方案并不是简单地提供安检系统、行李系统等硬件，而是使机场能以最快的速度把下飞机的旅客送出机场，把来的旅客送上飞机，这才是航站楼需要解决的核心问题。因此系统集成商不只是针对硬件的设备集成商，而是要帮客户实现核心价值。” 

　　最后吕宁表示，应当给系统集成商以及市场以发展、学习、成长的时间。一是系统集成商本身，二是市场成熟度，都需要慢慢成长，这是一个综合的发展过程。