山东 2009-08-18(中国商业电讯)－－2009年，受金融危机的影响，全球经济放缓，对包括中国在内的世界经济产生了重大影响。然而，就在这一特殊情况下，海尔洗衣机海外市场却一直保持着强劲的增长势头，除美国继续以30％的速度增长外，意大利和英国等欧洲主要国家同比增幅也分别达到了48.6％和81％……近日，欧洲市场又传佳音，海尔洗衣机拿下英国邮购渠道三成份额，成为中国制造在欧洲市场的又一亮点。 

    互联网时代，软件决定硬件，流通决定规模，用户决定利润。金融危机的爆发，让实体经济受到严重冲击的同时，也为网络等新兴事物的发展带来了机遇。动动鼠标、打个电话、发个传真邮件便可购买到所需商品的网络邮购消费，以其简便的方式和低廉的价格优势，逐渐成为全球消费的又一增长点。全球知名研究公司Synovate市场分析显示，有85%以上的欧洲互联网用户在进行网上购物。在传统商店销售下降1.4%的情况下，英国的网购渠道的销售却增长了30%。 

    正如营销大师科特勒所说，只有对目标市场的需求和欲望作出正确判断，并尽快地满足消费者的需求，才能赢得市场。海尔洗衣机认识到要成为欧洲当地化主流品牌，除做好实体渠道经营外，还必须做好网购等新兴渠道建设。 

    本着速决速胜的一贯作风，海尔洗衣机以欧洲为试点迅速布局全球网购渠道。自2008年起，海尔洗衣机就与英国第一大邮购渠道展开合作，并成为其主推品牌。据悉，该渠道网购销量占整个英国网购销量的近70%。 

    网购渠道的建设也为海尔洗衣机欧洲市场的快速发展增添了新的活力。今年1至6月份海尔洗衣机在英国市场实现了近100 %的增长，其中近70%销量来自网购渠道。除欧洲外，在美国第一大零售渠道沃尔玛的网络销售平台上，海尔洗衣机也保持着近40%的增长。 

    记者还了解到，在布局网购渠道同时，海尔洗衣机还为欧洲消费者准备了一系列创新性的产品。象征尊贵的黑色洗衣机，具有抗菌防霉、25分钟快速洗、喷淋洗等功能的差异化产品都受到了当地消费者的欢迎。 

    比尔•盖茨曾说：在信息时代，掌握未来发展的趋势才是成功的关键！ 

    据IDC（全球著名市场调研机构）数据显示，2008年，全球网购等新兴消费群体达7亿人，预计到2012年将超过10亿，消费总额将达12000亿美元。同时，网购等新兴消费理念也必将由一种时尚，逐渐演变成为未来生活的一种趋势。显然，海尔洗衣机已经抓住了这一趋势。海尔洗衣机在全球网购渠道的全面部署，可以看作是其全球化品牌战略升级的一个缩影，也标志着海尔洗衣机全球市场的拓展进入到了一个全新的阶段。